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海信携手天猫开启超级品牌日,内容营销驱动理想生活

每日经济新闻 2017-09-29 02:38:32

9月28日,由海信携手天猫发起的以“你就在我眼前”为主题的超级品牌日正式拉开帷幕。作为海信全面升级家庭理想生活方式的活动之一,本次天猫超级品牌日在产品、优惠、渠道方面呈现出了不同以往的力度。除为消费者准备了全品类智能家电外,还带来了多款超级新品,让消费者感受到了海信与天猫强强联合带来的诚意。

在此次的天猫超级品牌日中,海信携手天猫采用全新的年轻化、内容化营销策略,精准瞄准目标消费人群,在行业打出了差异化。通过站内站外大手笔资源投入传播内容,让消费者提前体验“双十一”狂欢节。

随着海信天猫超级品牌日正式开启,海信线下两大事件也浮出了水面:世界杯主题快闪店正式开幕,纽约时代广场广告正式投放。这两大事件与线上联动的同时引爆了全网,将海信天猫超级品牌日推向高潮,为其引入了更多关注和流量。

海信&天猫打造全新营销模式

随着互联网+浪潮和消费的不断升级,消费诉求正从“商品+服务”向“商品+服务+内容”转变。在当前的家电消费中,消费者对家电产品的消费诉求,除了传统的产品品质、服务品质外,个性化社交体验、价值认同和参与感等诉求正在迅速提升。此次,海信与天猫的携手营销正是以此为出发点。通过打造全渠道融合的内容营销方式,带给更多消费者关于家电的独特体验,实现家电的消费升级和跨界营销合作的创新。

据了解,天猫超级品牌日前期,海信与天猫经过筹划和营销策略布局,借助天猫自有的数据优势和运营分析能力,预先了解目标用户的兴趣爱好、购买习惯、行为模式等,进而对用户进行更精准的产品服务;同时,在营销上,通过对数据人群深刻洞察,以精准的内容投放,让更多潜在的消费群体感受到品质家电所能为生活带来的升级,进而转化为购买行为。

此次海信天猫超级品牌日,锁定了二三十岁左右的空巢青年,自9月18日开始,“扎心街坊视频”及“扎心海报”轮番上阵,用生动的画面和直击心灵的文字揭开为梦想打拼的残酷代价,引发全社会对空巢青年的思考,引爆社交媒体话题。时隔几天,画风一转,“暖心海报”上线,揭示了海信一直在你身边,每一件产品都不是冰冷的,而是有温度、有态度的陪伴。这一系列快节奏且有针对性的强势营销,以有共鸣的内容引起用户关注,满足他们的内心需求,在感性和理性上都下足功夫。

28日的海信天猫超级品牌日也设有多重玩法。用户不仅可以以9.28元秒杀家电,还有机会赢取取55吋4K电视。另外,还有跨店购买海信电器满10000返1000和瓜分万元红包等活动,力度超前。

此外,在928天猫超级品牌日当天,纽约时代广场大屏打出了中国品牌海信关于928天猫超级品牌日的巨幅广告。这也是海信宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商后,向世界迈出的全新一步。其广告成功登陆纽约时代广场,不仅意味着海信的营销目光已经投向世界,更意味着这场天猫超级品牌日不仅在国内宣传力度强势,更是在世界范围内产生了影响。

此次海信与天猫打造的全新营销模式,汇集双方线上线下资源,从站内站外实现全面覆盖,打了一场精准营销的漂亮仗,为最终实现的优异销售成果奠定了基础。

尖端新品领衔全品类热卖

在消费升级的浪潮下,用户不再局限于产品使用功能方面,开始朝着产品细节体验、产品联动以及产品品牌价值上思考。家电产品全新的消费观念正在形成,消费者越来越注重产品体验。

作为家电行业的高品质代表,本次天猫超级品牌日期间,海信围绕“体验”深刻考量了不同用户的需求,对产品进行了重新布局。此次天猫超级品牌日海信在天猫平台重磅首发“80吋激光电视”、“Master三桶洗衣机”、“天玑五门智能冰箱”、“男神空调”四款行业领先产品,充分满足当前消费者对高品质家电的需求。

其中,作为此次品牌日的首发产品,海信80吋激光电视不仅表现亮眼,同时也彰显着海信布局大屏高端电视的决心。据了解,此次80英寸4K激光电视新品发布之后,海信激光电视的产品线已拓展到80吋、88吋、100吋、和120吋4个规格段,特别在主打家用市场的80~100英寸产品,已领先行业全面进入4K时代。

之所以海信会大力布局大屏市场,主要是因为当前家电市场出现了一个特殊的现象,整体需求虽然放缓,但大屏和超大屏电视却增长迅速。更多中等收入人群回归家庭生活,客厅娱乐成为家庭娱乐的中心,人们对客厅的绝对主角——电视的不凡品质和极致体验的要求也越来越高。

此前在26日举办的海信天猫超级品牌日启动会上,天猫黑电总经理跃龙先生也分享了这个变化。“根据天猫大数据显示,消费者在选购家电时从原来关注的耐用性、外观、售后服务等转变为“是否有科技美“、“是否懂我”、“是否更健康”这三方面,因而像是十字对开门冰箱、激光电视这些满足了消费者新需求的产品,被关注度正在迅速提升。”

另外,中怡康6~8月市场统计数据也显示,80英寸以上超大屏电视市场几乎平均每2台电视销售就有1台是海信激光电视,同时,中怡康预测,未来三年,80吋及以上大屏电视市场的年度增幅将达到100%左右。

在此背景下,海信激光电视以高临场感的震撼观影体验和相比传统大屏电视的护眼和性价比优势受到越来越多消费者的青睐。

此外,据了解,整个天猫超级品牌日活动期间,海信将整合旗下电视、空调、冰洗等全品类家电,借助海信电视天猫旗舰店平台,充分满足消费者的不同需求。

从活动力度上,双方都致力于在自身品牌的基础上为消费者提供更品质的理想生活,树立视听生活新风尚。活动期间,海信电视天猫官方旗舰店推出1分钱限量秒杀超级优惠券活动,包括1000元无门槛优惠券、满3000减100满减券、满2000减50满减券,让年轻消费者切实体验到优惠。不仅如此,海信还贴心地将刚刚发布的iphone8作为抽奖奖品,为消费者提供最有吸引力的福利。天猫超级品牌日当天,跨店购买海信电器满10000元立返1000元红包,完成相关任务还可以再抢万元红包。

因此,此次海信天猫超级品牌日的意义绝不仅仅是一次强强联合的促销活动,更是双方在品牌基础上对家庭娱乐方式的升级,对理想生活的驱动。

责编 祝裕

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