奥迪“创新说”：以突破引燃改变

每经记者 陆佳丽 赵成 梁薇

11月16日，在由每日经济新闻和NBD汽车（微信号：NBD-AUTO）主办的“2017第九届中国猎车榜”评选活动中，一汽-大众奥迪“创新说”项目荣获“猎车·2017年度品牌创新奖”。

由一汽-大众奥迪与北京卫视联合制作的全新电视节目《真实的声音 奥迪创新说》自开播以来，观众对其近乎“零差评”。相关数据显示，该节目在全国35个城市收视率为1.065，排名前10。俗话说：创新，知易而行难。作为一档全新的电视节目，该节目改变了传统演讲的固有模式：来自“奥迪英杰汇”和“奥迪创新人物”的嘉宾们现身说法，分享有思考、有锋芒、有价值的思维撞击，输出巨大正能量。

当前，其他商业品牌仍多停留于简单植入娱乐节目以博人眼球的1.0阶段，而奥迪已率先步入2.0时代，即联合有影响力的媒体平台，制作有态度的内容形式，进而让自身品牌精神在潜移默化中影响到每一位用户。与此同时，对品牌的创新也直接体现在一汽-大众奥迪的销量上。今年前10个月，包含进口车在内，一汽-大众奥迪销量达47.2万辆，已完成年初制定的“年销55.5万辆目标”的84%。