春节档混战：看电影像赶集、初一票房破纪录，背后是预售近6亿的金钱游戏

每经记者 牟璇 丁舟洋

每经编辑 杜蔚

从前过年放鞭炮，现在过年看电影！ 

2018年的大年初一，以刷新想象力的节奏刷新着票房数据，截至2月16日14时票房已过10亿元。这个数字是上周六票房的十倍，而2017年的大年初一全日的票房也就8.06亿元。

此前博纳影业董事长于冬曾对每日经济新闻记者分析今年大年初一票房会过12亿元。到了今日下午，就有院线业内人士截图发朋友圈说：“不敢想15亿元，感觉今年有机会。”

▲大年初一，影院内人潮涌动（每经影视记者 毕媛媛摄影）

是谁筑起这屡破纪录的票房？回到老家的每日经济新闻记者在四川、浙江的县城又一次感受到了“小镇青年”在春节期间的强大电影消费力，简直就是，“肉眼可见的满场，连第一排都是满的。”

而这连连翻红的票房背后，还藏着近6个亿的预售……

大年初一票房创新破12亿 “小镇”成消费主力

早上八点过，每日经济新闻记者啃了个馒头就冲向了电影院，居然自动取票机四台机器都有人，取票还要排队了，真是没想到！大年初一的清早，最热闹的地方居然是电影院，那么下午该何等拥挤，就可想而知了。

▲大年初一，成都一家万达影院内排队买票的观众排起了长队（每经影视记者 牟璇摄影）

事实上，每日经济新闻记者之所以选择总是8时55分的《捉妖记2》，也完全是被逼无奈。昨晚除夕夜，忙着抢红包、发红包、看春晚、集五福的同时，还惦记着春节档的四部大片，但当打开各种售票app是，却发现（2月16日的电影场次）从早上10点开始的选座情况，基本上都是这样了（场场爆满）。

有寥寥数张第一排算你幸运，因为影院座位人满才是常态。无奈之下，每日经济新闻记者勇敢牺牲了早上睡觉时间，选择了大年初一8时55分万达影城的《捉妖记2》。

没想到，跟每日经济新闻记者一样早早去看电影的观众居然不在少数，而在预售的火爆与观众的热情下，大年初一的票房刷新记录也是分秒之间。 

▲大年初一清晨，成都一家万达影院内早已热闹非凡（每经影视记者 牟璇摄影）

 当11时许，每日经济新闻记者看完《捉妖记2》从电影院出来时，就已经看到一位金牌传媒分析师在朋友圈写到：“截至到11点，已经超过了去年大年初一的票房，估计要奔十二亿了，娱乐消费才是真正的新消费龙头。”

▲截至2月16日 20时许，当天已收获12.75亿元票房（猫眼专业版/图）

 2017年全天的票房在今天早上11时就被轻松超越了，并且现在这个票房数字还在持续刷新，今年春节档的疯狂程度似乎再进一程。

与此同时，每日经济新闻记者在四川、浙江等地的县城再次感受到了“小镇青年”的消费能力，从记者所在的浙江安吉、凉山州、以及成都附近县城，都能够感受到电影院的超乎想象的热闹。

以下是大年初一上午，每日经济新闻记者在四川、浙江等二三线城镇电影院所拍摄到的情况。

▲凉山州宁南县一影院（每经影视记者 丁舟洋摄影） 

▲大年初一，四川一家影院内观众排队取票（每经影视记者 牟璇摄影）

 ▲大年初一，安吉一家影院现场观众爆满（每经影视记者 毕媛媛摄影）

从猫眼专业版各影片的活跃地区也能够看出，二线城市、三线城市、四线城市的活跃度都严重高于一线城市，而二线城市又是最活跃的地区，自2015年起，春节“小镇”票房爆棚成为明显现象后，这接下来的三年，每年春节档都存在着二、三线城市票房明显高于一线城市的现象，说明在“有钱没钱，回家过年”的春节期间，从北上广回到家乡的人们将看电影作为了一大重要娱乐项目。 

另一方面，春节档电影混战也同样是背后投资公司的战场，《唐人街探案2》是万达影视主投的电影，因此每日经济新闻记者看到几家万达影城对《唐人街探案2》的排片也相当高。从整体情况来看，《捉妖记2》《唐人街探案2》排片分列于第一、第二位，而这两部影片也是上座率最高的两部作品。 

▲2月16日影片排片情况（CBO中国票房/图）

而口碑情况，从豆瓣电影来看，博纳影业、中国人民解放军海政电视艺术中心等出品的《红海行动》口碑最好，豆瓣评分8.5分，其次是《唐人街探案2》，豆瓣评分7.7分。而两部奇幻类作品《捉妖记2》《西游记女儿国》豆瓣评分分别为5.5.分、4.9分。

6亿预售票房试探市场上限

为了避免票补过猛、恶性竞争，今年春节档之前，“全国影院票价不得低于19.9元，单部影片补贴不得超过50万张”的“限票补”通知流出。然而，票补不够，预售来凑，提前一个月各大影片就展开了预售。

2月11日每日经济新闻记者统计时，发现《捉妖记2》大年初一票房已超过1.5亿元，预售排名第二的为《唐人街探案2》，票房已达9000万元以上，《西游记女儿国》预售票房超过4000万元，《红海行动》预售票房超2000万元。

在除夕之夜（2月15日），《捉妖记2》预售票房更是破2.68亿元，《唐人街探案2》预售票房达2亿元，《西游记女儿国》“情人节点映+春节预售”破2.6亿元。除去《西游记女儿国》1.77亿元的点映票房，光是这三部电影的预售就已达到5.51亿元，再加上《红海行动》的数千万的预售，四部电影在正式上映前合计就卖出近6亿元的票房。

至于这近6亿元的票房到底多少是观众真金白银买的，多少是片方为了拉动消费自己补进去的？谁也说不清。

而电影预售为何如此受重视？预售和点映能搅动片方排片和观众的消费，大年初一的竞争接近尾声，单片票房排位和预售的排位几乎一样。“预售会影响排片，尤其是第一天的排片。”多位影院经理对每日经济新闻记者表示，“但后来的排片就会参考上座率和口碑。”

目前（截至2月16日20时许）处于第一阵营的四部电影已拉开梯度，《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》票房分别为5.32亿元、3.28亿元、1.64亿元和1.21亿元。

处在第一位的《捉妖记2》，虽然豆瓣评分未及格线，但这部定位合家欢的影片，又砸了足够多的营销已然刷爆观众的视线。紧随其后的《唐人街探案2》豆瓣评分高达7.7分，完成度还不错，探案和喜剧结合的挺好。

相比之下，《西游记女儿国》就比较危险了，该片预售和营销皆来势汹汹，“宣发费没有几大千、上亿下不来”，但这部电影的口碑却不理想，如果豆瓣评分再进一步滑落，被大众定成“烂片”那就惨了。至于《红海行动》，预售靠后排片率也靠后，战争题材可能不适合春节档偕老带幼的观影配置，不过凭借口碑完全有可能在后期逆袭。 

“今年的竞争都快到不达胜利决不罢休的阵势了。”资深电影发行人高军此前对每日经济新闻记者感叹，“‘限票补’是几家春节档片方谈出来的决定，但大家是边谈边打，打打谈谈，假谈真打。”

近6亿元的预售，超12亿元的大年初一票房，都标志着随着电影院在全国三四线城市的铺开，春节回家过年的年轻人带全家去看一两场电影已普及成国民消费习惯。今年的大盘热度更是惊人，2017年大年初一票房是8.06亿元，2016年大年初一票房6.45亿元，今年近乎翻倍的数字进一步试探了电影市场上限。越是这种时候就更应该有精品意识，不要过度消费观众的热情，毕竟除了看电影还有很多娱乐方式。