多部综艺水逆、剧集扑街,芒果TV进军网大成出路?

10月10日, 芒果TV宣布进军网大市场,并发布针对网大生产者的“超芒计划”。虽然上市时的数据非常好看,但芒果TV一直引以为傲的综艺今年惨遭水逆,剧集也未掀起水花。这时候高举高打入局网大,芒果TV显然有着更多的打算。

每经记者 毕媛媛    实习编辑 杜毅    

几家视频平台的竞争再生变数。

就在腾讯、爱奇艺、优酷上演的“三国杀”愈演愈烈之时,芒果TV突然宣布大举进军网络大电影(以下简称“网大”)市场,并发布针对网大生产者的“超芒计划”。

虽然上市时的数据非常好看,但芒果TV一直引以为傲的综艺今年惨遭水逆,剧集也未掀起水花。这时候高举高打入局网大,芒果TV显然有着更多的打算。

图片来源:视觉中国

芒果TV发布“超芒计划”

10月10日, 芒果TV宣布进军网大市场,并发布针对网大生产者的“超芒计划”。

自2014年爱奇艺在首届网络大电影高峰论坛上提出“网大”概念已四年有余,行业经历了鱼龙混杂到规范精品化的历程,这个时候,芒果TV选择进场。

首先在IP方面,芒果TV表示将开放一系列头部IP,包括《明星大侦探》《勇敢的世界》《真心大冒险》《火王》《六爻》等,进行超级IP的孵化与开发,助力构建动漫、网综、网剧、网大联动互通的网生内容体系,实现内容IP价值的最大化。

其次在内容运营平台方面,芒果TV表示将为内容合作方提供内容运营、评论运营、弹幕运营、短视频运营等全方位运营体系,同时接入芒果TV饭团、私人影院等互动平台。创作者在获取用户对于内容的真实反馈后,即可根据数据表现对内容加以优化。

最后在网生内容分成系统方面,芒果TV则与“优爱腾”类似,同样以有效付费点播量作为收益衡量标准,分账收益则由保底+分成两部分构成,网剧还包含会员拉新奖励,在确保制作方基本收益的同时纳入激励机制。

芒果超媒总经理、芒果TVCEO蔡怀军表示:“芒果TV进军网大的底气在于芒果大生态下的合力,这种合力不仅来自芒果生态内部,更来自我们将自有超级IP、艺人、制作团队进行开放合作之后,所带来的外力支持和共赢价值。”

不过,这是芒果TV的“二度进场”,2017年就有消息称芒果TV已开始制作网大,只不过不管是做,还是播,芒果TV都未在市场掀起什么水花,也不高调。

综艺水逆,内容品类存在短板,芒果TV寻出路

网络大电影是网生内容里变化最快的市场之一。短短两三年,从2014年网大概念被提出,2015年在视频网站付费的风口下起飞,再到2016年网大数量成数百倍增长,2017年迎来监管网大逐渐冷静,到如今,网大已经从蛮荒期到整合期。

其实,监管的收紧间接证明了网大已经形成了一定规模的市场,且将拥抱更多主流大众。欢瑞世纪、华谊兄弟、慈文传媒等行业代表的影视公司都开始重金做网大。

根据骨朵数据显示,2018年上半年TOP10网大的前台播放量达7.59亿元,即数量仅占1.54%的TOP10网大,占据了高达22.62%的前台播放量。而前台播放量超过2000万的头部网大的前台总播放量达16.88亿元,即数量仅占6.45%的42部头部网大,占据了高达50.3%的前台播放量。网大行业的头部效应已十分明显。几大平台之间的竞争在不断加剧。

BAT的三家垄断寡头分走了超过50%的市场份额;而以芒果TV、搜狐、B站等为代表的视频网站位于第二梯队。芒果TV是背靠湖南卫视而成长起来的互联网视频平台,虽然目前不在第一梯队,但是也有着得天独厚的优势。

主打二次元文化的B站,保持独有的竞争力,于今年在纳斯达克上市,芒果TV则选择了注入快乐购的方式,登入A股市场。

上市之后,芒果TV的经营状况得到公开。芒果TV是芒果超媒(300413)旗下的核心业务主体,据芒果超媒的定期报告,公司2018年上半年营业收入49.85亿元,较去年同期的13.12亿元暴涨279.86%,2018年上半年净利润为5.73亿元,超过了2017年的全年净利润4.89亿元。

但在具体的收入构成上,芒果TV目前主要依靠新媒体互动娱乐内容制作和新媒体平台运营。从内容构成上来说,背靠湖南卫视的大树,芒果TV获得了湖南卫视的头部内容资源,但过于紧密的捆绑,使得芒果TV在内容方面还不够多元。多年顺风顺水的综艺,今年没有诞生爆款,有的节目受监管环境影响延期播出,而在其他的少儿、音乐、动漫等品类上,芒果TV尚未有什么特别知名的代表作。

在网大逐渐走入沉淀期的当下,芒果TV也需要进来占得一席之地。

责编 杜蔚

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