专访| 金元浦：城市品牌建设不是“补短板” 越贴近人越有影响力

一个熊本熊表情包让日本熊本县名字打响全球、一段摔碗酒抖音视频让西安爆红……互联网时代，创意制造城市魅力,创意经济正引领城市形象的全新设计与有效传播。

12月6日，在成都举行的新经济与城市品牌会议上，中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦便表示，文化创意产业已经升级换代，“过去谈城市发展更多是从补短板的层面，但城市创意影响力和城市整体的发展，应是‘双塔思路’。”

在他看来，一个城市的品牌建设，往往是根据“最高灯塔”影响城市的品牌价值。“灯塔效应，则更多地与文化相关，与人民群众的普遍性的美学追求、日常需要相关。”金元浦告诉《每日经济新闻》记者，越贴近人的城市品牌，越有影响力。

纵观全球，从巴黎到纽约，知识与创意的影响将会越来越强。无疑，在这样的环境下，拥有优质的城市品牌就是拥有强势的文化资本，是城市保持长久竞争力的决定性因素。

城市品牌建设不是“补短板”

在世界众多城市迅速崛起和发展的今天,城市之间的竞争日益强烈，如何脱颖而出？城市也需要打造极具特色和个性城市品牌。

对此，金元浦也表示，城市品牌具有不可替代的经济文化内涵和不可交易的专有功能，既是区别于竞争对手的标志，也是城市个性化的表示。他举例说，“说到成都，大家都会想到来了就不想离开，这是成都生活美学的独特标签。”

但是对于城市而言，建设一个独具特色、卓然而立的城市品牌并不容易。金元浦告诉《每日经济新闻》记者，过去城市的发展，总是以补短板作为最重要发展方式，“城市品牌建设不是‘补短板’，城市品牌要解决的是一个叫做能够带领发展方向的灯塔效应，和一个能够在一个系统中放置最高水塔的全体效应。”

金元浦将这一城市品牌的塑造叫做“双塔效应”，其中，最核心的观点便是，一个城市的品牌建设，往往是根据城市中最高的“灯塔”，去影响城市的品牌价值。“最高点”放置好了，整体效应也会随着应和。

换句话而言，城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市主导功能的定位，确定自己的核心价值，发觉“长处”，而不是弥补“短板”。

文化创意会是城市很好的“灯塔”

20世纪末以来，随着文化产业、创意经济的兴起，文化日益成为城市经济的支柱产业，金元浦也认为，文化创意会是城市很好的“灯塔”。

“灯塔效应，则更多地与文化相关，与人民群众的普遍性的美学追求、日常需要相关。”金元浦分析到，文化类、审美类、艺术类等偏文化的软实力，对一个城市的形象有相当重要的作用，它不是以实际的物质利益来衡量，而是更多地进入人的精神视野中。

从国际城市的经验来看，为什么好莱坞拼命的做电影？“就是要有一个影响力，这对一个国家的影响力非常重要，相较于其经济的向前发展，文化是更长远的影响力。”金元浦说到。

而事实上，以文化创意打造好城市品牌并非个例。纽约，原本的手工业城市，因为百老汇、画廊等文化要素而闻名全球；伦敦，除了发展金融，文创也是城市重要定位：巴黎，文化多样性和宽容和谐的城市氛围，也使得其得到了更多的青睐……金元浦也告诉记者，“所有非常出名的城市都在创意方面下过大手笔的工作。”

当前，在打造城市品牌、扩大城市影响力的过程中，金元浦也建议要把握好“文化创意”的重要性。“比如成都的品牌打造中，创意经济就可能成为成都城市品牌的‘灯塔’，将传统的文化与青春时尚的成都结合，很有意思。”金元浦表示，成都的创意经济、数字经济等新经济的融合，会创造出丰富多彩的城市运行新方式和城市品牌新表达方式。