入局社区团购后内测“拼好饭” 美团一个月内两次低调布局下沉市场

继滴滴上线打车版拼多多后，美团的外卖版拼多多也要来了。

7月23日，《每日经济新闻》记者了解到，美团正在低调测试一款名为“拼好饭”的产品，该产品主打低价拼单、免配送费、免包装费等，目前仅在安徽芜湖镜湖区开放测试。而其通过微信小程序分享好友获得优惠的玩法，也和拼多多较为类似。

值得一提的是，这已经是一个月之内美团围绕下沉市场的第二次布局。就在7月7日，美团发布组织调整公告称，将成立优选事业部进入社区团购赛道，而该事业部推出的社区团购业务美团优选，就重点针对下沉市场。

如今低调小范围测试的“拼好饭”，无论是首个测试地区瞄准安徽芜湖，还是其主打低价、通过微信小程序分享的特点，都暴露出美团再度发力下沉市场的野心。

记者在美团外卖小程序体验时发现，目前仅有测试地区可以在主菜单一级界面中看到“拼好饭”，活动规则显示，该活动测试时间为6月23日至7月31日，目前仅限物理定位在芜湖市镜湖区的美团拼好饭用户参与，用户成功完成拼饭活动即可获得一张17元的美团拼好饭红包，同时享受免配送费、包装费等优惠。而在美团外卖小程序中，拼好饭也被称为“美团特价版”。

图片来源：美团外卖小程序截图

实际上，美团此前早已上线外卖拼单业务，用户进入商家界面即可通过微信分享的方式与其他人拼单共同点单，而如今低调测试的拼好饭业务不仅拥有单独的一级界面入口，还在价钱上有了更大的优惠，这也引发了外界对于这款主打省钱和社交裂变新业务的猜测。

值得一提的是，当拼多多的横空出世引发了与阿里、京东等电商巨头的下沉之战后，作为下沉市场拉新促活主要玩法的社交裂变，也正在给更多行业带来启发。就在7月22日，滴滴官方宣布上线新打车品牌“花小猪”，主打省钱同时也加入了分享、签到领取优惠等活动。

实际上，自从2019年以来，下沉市场就是美团外卖的主要布局方向。美团CEO王兴曾在电话会议中表示，低线城市是用户增长的前线，低线城市的交易量能够给美团带来50%的增长，而且也占到了整个订单数量的60%。同时他表示未来会不断进行投资，渗透低线城市。而拼好饭的出现，或许也是其对于下沉市场用户的再次探索。

而在业内看来，微信分享拼单的方式有助于获得原来未注册过美团的潜在用户，对于本地生活来说，下沉市场依然是一个未经完全开发的富矿，而在饿了么的全新升级后，本地生活服务领域的竞赛也随之升级。

截至7月23日收盘，美团股价报199港元，较前日增长3.54%，总市值为1.17万亿港元，今年以来，美团市值增长已超过95%。

封面图片来源：每经记者 张建 摄