“菜鸟直送”组团“攻城”？阿里同城配送战略浮现

8月5日，《每日经济新闻》记者注意到，菜鸟旗下丹鸟物流的微信公众号已经正式更名为“菜鸟直送”。对于此变动，菜鸟方面对记者表示“菜鸟直送”是容纳整合了丹鸟、点我达、蓝豚等菜鸟旗下原有品牌之后，全新推出的统一品牌名。

根据“菜鸟直送”公众号的介绍，“菜鸟直送”主要是立足区域内，提供仓配、城配、即时配等多场景的配送服务，致力于成为高品质的本地生活物流服务品牌。而在菜鸟网络官网上，也对这一新品牌进行了介绍。据介绍，“菜鸟直送”定位于同城配送，服务产品包括O2O同城配、B2C仓配、B2C家装、B2B城配、B2B干线，服务能力覆盖超过350个城市，全国有3000个站点，配送员运力池达到400万以上。

这显然是菜鸟旗下物流品牌的一次整合升级。对于这一整合的目的，菜鸟方面并未对记者明晰，但业内有声音认为，这主要是配合阿里的商流端，即同城零售战场打好物流辅助战。

记者注意到，今年3月，菜鸟网络完成对即时物流企业点我达的全资收购。当时也有传言称阿里正在酝酿筹备一个针对同城零售事业群的城配团队。而就在这不久后，有媒体报道称今年4月，天猫超市事业群升级为同城零售事业群，已经上升为阿里巴巴CEO张勇重点关注的项目之一。之后归属于阿里本地生活服务公司的饿了么新零售业务，也开始陆续整合到该事业群。

种种现象表明，阿里正在逐步推进商超新零售模式。而作为这一模式必不可少的配送环节，显然也需要有所调整。

目前看来，菜鸟直送的推出，有助于配合阿里巴巴集团进一步加码同城零售，布局同城配送网络。其中丹鸟物流的运营模式——B2C仓到门模式、B2b配送上门模式、O2O即时配送模式，正好能满足同城零售线上线下交叉、立体的物流需求。

菜鸟官网显示，目前菜鸟直送的客户主要包括：天猫、支付宝、农村淘宝、零售通、阿里健康、盒马、老娘舅、考拉、有品、百果园等。

封面图片来源：摄图网