每经热评｜短期健康险畸形发展必须踩刹车

每经评论员 涂颖浩 

近日，一段保险公司代理人“怒怼”自己公司的视频在网上火了，起因是公司此前热销的短期健康险停售。

这款热销的产品因何停售？说来也是事出有因。公众所熟知的网红百万医疗保险，目前正是监管规范中的短期健康险的代表。因为大部分的百万医疗险保险期间为一年，为了吸引消费者，此类产品在销售中打擦边球的现象长期存在。比较常见的情形如：明明是一年期产品，但在宣传页面上却赫然承诺“续保时最高年龄可至100岁”“不会因健康状况改变而拒保”。更隐晦的方式还有，虽然保险条款明确是“非保证续保合同”，但消费者在投保时仍有开通下一年“自动续保”的选项。 

就在今年1月，银保监会印发《关于规范短期健康保险业务有关问题的通知》（以下简称《通知》），向行业明确传达了短期健康保险业务规范经营的信号，不符合要求的，5月1日前停售。其中，对于“把短期健康险当做长期健康险销售”的误导行为，更是坚决整治，要求明确表述“不保证续保”条款。

不规范产品的“大限”将近，保险公司陆续发布了旗下产品的停售公告，市场因此出现了部分躁动情绪，这也是文章开头所述事件的由来。

笔者认为，大批产品面临调整，暴露出的是网红保险多年畸形发展的弊病。别家的产品这么宣传销量可观，是不是我们也可以这么做？保费驱动下同业之间盲目模仿，当百万医疗险的市场柠檬效应显现，规范的产品便难有立足之地。无论是宣传用语上“自动续保”“承诺续保”“终身限额”等表述，还是保险条款中偷工减料、语焉不详，当保险公司主动或被动地选择故意混淆长险与短险的差异，整个市场犹如一场掩耳盗铃的游戏。

更严重的是，保险公司在产品条款、宣传页面上放开了口子，经过各级分公司各层级的产品培训、讲师宣导，代理人传达到客户的信息就是言之凿凿的承诺，最终伤害的是客户的利益。这样的销售误导行为，在保险公司“炒停售”风气之下，危害不容小觑。 

百万医疗险的“走红”绝非偶然，相对于动辄数千元的传统保险，高杠杆属性的百万医疗险的普惠优势极为突出。消费者的热捧也在一定程度上证明，其在保障重大医疗费用支出上能发挥重大效用。但正所谓保险是“赔”出来的，而非“卖”出来的，时间是最好的证明，沉下心来做事者才能收获认可。实际上，笔者注意到，已有不少保险公司在产品上认真打磨、服务上不断升级，提升消费者理赔体验，树立良好的行业口碑。 

短期健康险畸形发展必须踩刹车，因为只有让市场既有长期险提供稳定保障，也有短期险作为有效补充，健康险市场才能百花齐放，获得良性发展。保险公司须理性看待各类型产品经营，长短搭配才能共同做大健康险市场。

在此次规范中，笔者也看到了监管整治销售误导的决心。告别文字游戏，让短期健康险走下无所不能的神坛，行业才有真正的未来可言。