宝骏530首发亮相广州车展 品牌年轻化战略持续推进

每经记者 陆佳丽 每经编辑 杨 翼

在今年的广州车展上，上汽通用五菱宝骏品牌携旗下全新车型宝骏530首发亮相。新车定位于紧凑级SUV，是宝骏品牌年轻化战略下的又一重要车型。

在未开启年轻化战略前，宝骏面对的大部分是上汽通用五菱转化而来的用户，宜家宜商、经济耐用是上汽通用五菱产品的最大特点。而随着汽车消费结构发生变化，年轻群体成为主力，宝骏品牌也开始谋求年轻化突破。

从去年开始，宝骏品牌推行品牌年轻化战略，陆续推出宝骏310、宝骏310W及宝骏510。其中，今年2月上市的首款小型SUV宝骏510，上市9个月销量超26万辆。

在宝骏510和宝骏730等产品带动下，宝骏品牌已成为上汽通用五菱最重要和最具潜力的板块。今年前10个月，宝骏品牌共计销售74.7万辆，同比增长31.6%。其中10月，宝骏510凭借4.5万辆的销售成绩，位列SUV排行榜第二。

但曾经的“黑马”——宝骏560因抵挡不住自主品牌在紧凑级SUV市场的激烈进攻，逐渐显现颓势。今年1~9月，宝骏560销量为11.6万辆，同比下滑49%。作为上汽通用五菱的首款SUV产品，宝骏560自2015年推出以来便持续热销，去年一度成为SUV市场的季军车型。

在此背景下，推出采用更年轻大胆的外观设计，并在品质上有所提升的宝骏530，对宝骏品牌也就显得至关重要。宝骏530不仅将弥补宝骏560在紧凑级SUV市场丢失的市场份额，同时将助力宝骏品牌加速推进年轻化战略。

不过，在宝骏530推出后，宝骏如何在510、530和560之间做好产品区隔，避免内部竞争，将是上汽通用五菱需要解决的问题，毕竟，如今的SUV市场已是红海。