阿里娱乐宝投100元拍电影 3疑点看葫芦里卖啥药（图）

[编者按] 依托于淘宝手机客户端，阿里巴巴数字娱乐事业群昨日正式发布娱乐宝平台。网友们出资100元即可参与热门影视作品的投资，而首批投资项目也在当天开始接受预约，包括电影及大型社交游戏在内的5个项目总投资7300万。借助投连险这一通道筹集“娱乐”所需的资金，阿里则在幕后从容操控投资走向。据悉，未来，基于这一平台的资金将流向电影、游戏、电视剧、演唱会等多个领域。

[新闻观察]

　　数娱事业群首个战略产品

中国证券网讯（记者 温婷 黄蕾）与以往阿里直接投资文化产业公司不同，这一次阿里充当的只是项目接洽平台，而“娱乐宝”也在内部被称为阿里数娱事业群首个重磅战略产品。

据悉，首期上线“娱乐宝”平台的是一款名为“国华华瑞1号终身寿险A款”的保险新品，由国华人寿提供。网民通过手机淘宝预约购买，其中影视剧投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份，每个项目每人限购两份。首期四个项目的总投资为7300万元人民币，将投资于阿里参与的4部电影（《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》）和1个游戏（《魔范学院》）。

阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁表示，这其实是对以往文化产品内容制作模式的创新。“过去的传统文化内容制造都是B2C模式，而今天通过娱乐宝，可以让用户直接介入投资，是一个颠覆式的C2B模式。”刘春宁指出，这也将是一种盈利模式的创新。以好莱坞为例，院线收入只占到整个好莱坞经济的40%，还有60%是靠其他增值服务获得。通过娱乐宝，影视作品可以在投资创作之初就找到自己的用户群，后期更可以通过衍生品获得更多收益回报。

而对电影制作方而言，娱乐宝除了带来资金保障外，还可以利用这些用户的一手数据，从投资制作环节就对内容产生影响，实现真正的“大数据创作”。刘春宁表示，阿里可以利用自身的电商平台和数据分析能力，帮助制作方进行文化衍生产品的开发。

阿里数字娱乐事业群相关负责人告诉记者，未来阿里将与国华人寿共同决定选片及资金投向。

投连险投资首次创新

值得一提的是，区别于眼下各类货币基金“宝”产品。娱乐宝首款上线产品来自于与阿里有过多次合作的国华人寿的一款投连险新品。值得一提的是，保险资金通过信托计划投向文化产业，乃投连险颠覆创新之举，属业内首次尝试。

在业内，投连险素有“基金中的基金”（FOF）之称，一直以来的主要投向为股票、基金等。之所以可配置于文化产业等实体经济，主要得益于保险投资新政的出炉，以及保监会等九部委发布的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》。

本报采访了解到的产品细节是：这款产品预期年化收益7%。与此前在淘宝热销的万能险2.5%保底所不同，投连险的性质是不保本不保底；1年内领取或退保收取3%的手续费，1年后领取不收手续费。

为防范客户资金风险，此次国华人寿采取了“单一客户保费金额限额”的销售策略，每人最大购买金额不得超过1000元，防止客户购买超过自己风险承受能力以外的产品份额引发财务风险。

深度布局文化产业

事实上，马云对于文化产业的看好早已有迹可循。早在2009年，马云就投资了华谊兄弟公司，虽然几经减持持股已降至5%以下，但并没有妨碍其在文化传媒领域的并购步伐。2013年1月，阿里巴巴旗下的音乐事业部收购了音乐网站虾米网；2013年4月，阿里巴巴以5.86亿美元买入新浪微博18%股份。此外，阿里还推出了手机游戏平台。

而最新的投资是，2014年3月，阿里巴巴斥资62.4亿港元，入股文化中国60%股权，后者业务涉及电影电视剧制作发行、电视广告、新媒体和平面媒体等多个方面。

但当记者问道此次发行娱乐宝是否与投资文化中国的项目相关时，刘春宁并没有直接回复。但阿里相关人士向记者肯定，未来娱乐宝肯定会与各方面的优秀文化产品制作方进行合作，而在线娱乐衍生产品的开发也是一个重要方向。

值得注意的是，文化中国在阿里投资公告中也表示，线上娱乐将是二者共同着重发展的方向。文化中国将与阿里建立一个策略委员会，以探索线上娱乐及媒体相关领域的未来商机。

[怎么投资]

从昨天起，娱乐宝就已经在手机淘宝上线了，但是具体细则还没有出来。目前记者所了解到的情况是，网民出资100元即可投资热门影视剧作品，目前限购两份，首批项目含《小时代3》等，预期年化收益7%，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。

投资者现仅可对产品进行预约。

[观点PK]

　　支持方：边追星享“福利”，边把钱赚

虽然娱乐宝平台上的投资项目，预期可带来年化7%的收益，但对导演、明星们的粉丝而言，娱乐宝为“投资人”准备的多种娱乐权益，可能更具吸引力，譬如影视剧主创见面会、电影点映会、独家授权发行的电子杂志、明星签名照、影视道具拍卖、拍摄地旅游等。有网友昨天获悉消息时调侃说，以前追星是件挺花钱的事儿，现在可以一边追星一边把钱给赚了，挺不错的。

而圈内人士表示，对电影制作方而言，娱乐宝不仅“来钱”，还能在电影电视没开拍的时候就造势获得一大批忠实观众，用户们“用钱投票”，评判对某个影视项目导演、演员、剧本的喜好程度，这些第一手的用户数据，从投资制作环节就对内容产生影响，实现真正的“大数据创作”。

　质疑方：风险不可测，遇烂片怎么办

与投资股票或者债券市场不一样的是，娱乐宝投资的是文化产业，“这个风险一点也不比股市小”，昨天有不少“宝粉”指出。因为具体细则还没有出来，所以记者提出的具体投资期限多长、是不是可以未到期赎回、保本与否等具体问题均未获得解答。阿里方面人士一再表示，这还是一个理财产品，是有风险的。

对于限购，阿里方面解释说，这只是初始阶段，是一种尝试，希望能让更多人参与进来。

还有网友现场提出质疑说，作为电影投拍理所应当是风险投资，如果万一撞上一个大红大紫的片子，7%的收益未免太低，难道网友提供的本金却让运作方赚了大头？

也有人认为，投拍电影并非一件简单的事情，除了一些几亿票房的大制作作品外，大多数电影基本属于炮灰，况且这些电影的运作方式根本不在小投资者的掌控之中，花个一两百元玩票还行，真的拿来理财还得小心血本无归。

[3大疑点]

　　1、阿里娱乐宝被疑“众筹拍电影”

有观点质疑，娱乐宝模式就是当前流行的“众筹”概念？对此，阿里数娱相关负责人强调，众筹项目“不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益”，这与娱乐宝平台上能提供预期资金收益的保险理财产品，有着本质区别。

　

图据华西都市报

2、7%收益率靠不靠谱

7%这个预期收益的数字究竟是如何得到的？真的能达到这个高收益吗？

对此，国华人寿方面表示，这个预期收益是参照过去两年万能险收益制定的，实际上，该产品“并不能保本保收益”。按照保监会的风险提示，广告不能作为保险合同，最终必须看具体的保险条款。国华人寿曾经在淘宝上销售的万能险标示预期收益可能达7%，但记者查询其前3年的实际结算收益率，平均在2.5%左右，远不到7%。业内人士猜测，此次国华和合作伙伴很有可能已做好了要贴钱的准备。

记者查询还获知，国华人寿今年1月8日刚刚从保监会获得投资连结账户设立的许可，公司网站上尚不能查询到月度报表。按照投连险管理办法，保险公司必须每月公布投连险产品收益，同时必须告知客户，因此，上述7%的收益率应该是建立在假设基础上的。

目前，网上不少用户都在咨询，因为“娱乐宝”带着一个“宝”，又宣传“高收益率”，很多用户都将其与余额宝等货币基金产品相提并论。业内人士提醒消费者，两者大不相同，“娱乐宝”是一款保险产品，首要的功能是风险保障，而不是投资增值。一方面，1年内领取或退保需收取手续费，流动性受到了极大限制；另一方面，这种投连险难以保障收益，适合于追求资产高收益同时又具有较高风险承受能力的投保人，并不适合低收入人群。

根据保监会此前的规定，向客户销售投连险，必须充分说明风险，并留取书面确认信息，这和过去通过互联网销售意外险也完全不同。记者看到，目前手机淘宝上只是预约售卖，最终客户如何购买该产品，还需等到发售当天才能揭开“庐山真面目”。

　3、做投资还是买保险

业内人士称，目前投连险管理办法没有禁止险资直接投资文化产业，但规定了保险公司要定期公布价值。过去投资股票和基金没有这个问题，投资实业很难做出报表，特别是电影行业，在没有上映之前，难以估算价值，不知国华人寿到时候会公布什么细节。

分析人士认为，“娱乐宝”卖噱头的成分更多一点，“消费者以为在投资，其实是在买保险，而且最多只能买1000元”。他表示，“"娱乐宝"将未拍的电影先行炒作了一遍，帮助锁定了几十万乃至上百万的感兴趣用户，还能通过社交媒体、口口相传进行有效传播，提高人气，倒是起到了很好的宣传效果”。

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