2015公募基金服务号黑榜之建信基金：让红包和广告乱飞

每经记者 宋双

昨天聊完公募基金服务号红榜，从今天开始理财不二牛（微信号：buerniu5188）就来和大家聊聊黑榜了。千万不要觉得牛妹太严肃，牛妹只是比较认真。

牛妹的服务号黑榜可不是单纯指排名倒数哦，而是某一项关键指数有重大缺陷的服务号。

那么首个上黑榜的基金公司是谁呢？竟然是最最最爱发红包和广告的建信基金！发红包这么大方有错吗？有吗？有吗？

牛妹顶着锅盖指责红包大户感觉会得罪不少建信粉丝，但牛妹勇敢地觉得红包广告太多、干货太少还真的值得一说。

1 红包多数是货币基金

话说，牛妹看完建信基金服务号去年发布的全部文章之后，强烈想跳槽去建信基金当微信小编有木有！！！（领导：你敢？！打断腿！）因为建信服务号推送的内容，不仅原创少，就连整合、转帖都很少，天天主要就是发红包和打广告，以及广告搭配红包，工作未免太轻松了。

随便截几个图，你们来感受感受。▼

而且牛妹仔细研究了建信基金领红包的流程，发现建信的红包要变现还要费点周折。

一般来说是这样的：

建信会先给一个口令，然后在菜单栏中输入这句口令领取红包。但前提必须得是先在建信基金开户才有资格参加，即便你关注了建信基金服务号但没有开户，服务号也不会直接把红包发给你。并且这些红包多数都不是现金的形式，发的是建信旗下的货币基金份额，所以其代销账户、直销账户中的淘宝、京东渠道账户也都不能领取。

不过建信这钱花得还是挺值，既送了粉丝人情，抢得热火朝天，又扩大了自己的基金规模，可谓一鸡多吃，一举数得。

2 原创干货屈指可数

据说建信服务号的粉丝数量、注册用户相当庞大，不知道是红包带动了粉丝，还是红包带动了粉丝。建信热衷于扩大用户、回馈粉丝这无可厚非，但在发红包的同时，能否多来点“干货”？发“干货”才应该是正经事啊。

论传播力，建信基金可是去年基金公司服务号的第一名，许多文章点击率成千上万。投资者教育与每一家基金公司都息息相关，而且都说能力越大责任越大，建信坐拥如此巨大的影响力，如果能够定期向粉丝推送具备有知识含量的关于投资理财的原创内容，或者金融市场原理讲解，甚至是一只基金诞生的前世今生等等等等，估计会有好大一批小白能够因此成长起来，简直是功德无量之事！牛妹保证第一个变建信铁粉。

但纵观建信服务号去年推送的内容，原创干货基本上没有。而且有些标题表面上看起来好像要讲干货了，点进去却还是基金广告，真是功利啊。

去年7月份行情如此艰难之时，建信关心地对粉丝说，“无论反弹与否，你都应该知道这件事！”还以为真的会有什么提示和安慰呢，结果点进去是在安利债券基金。那时候，真的勇士都套牢了，木有心情也木有钱钱买啊。

牛妹费了好大力想找一篇去年建信基金言之有物的文章，可能就2月份发布的《降准了，然后呢？》稍微靠谱一点吧……o(︶︿︶)o 唉

3 关于建信，专家是这么说的

看完牛妹的分析，也来听听专家的意见。

清博指数在报告中指出，

“建信基金”“南方基金”“易方达微理财”是服务号中传播力最强的三个公号，WCI分别为1381、1359和1357。根据服务号基金指数排名情况，传播力高并不意味着基金指数就高，各服务号的功能定位非常明确，发文主题大相径庭，影响力和内容价值两项分值决定了服务号价值的高低。“建信基金”传播力无人可及，但内容价值低于基金指数前20的多数公号，仅为900，最终排到第五位。

看吧，牛妹可绝对不是在信口开河哦。

而且必须要说的是，牛妹也不想找建信基金服务号的碴，毕竟内容承载更多的理应是其订阅号；但是一看建信基金的订阅号建信小V，推送的次数和内容竟然比服务号还少，牛妹也是大写的服。建信小V最近推送的一篇文章还是在2015年10月29日，然后一直沉默到现在……

预告：还有两家公司服务号“荣登”黑榜，牛妹将在周四、周五分别说道说道，睁大眼睛看好哦！

截图来自建信基金官方微信服务号

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