君乐宝奶粉挺进香港市场 “世界级工厂”同日落成投产

每经实习记者  赵天宇

8月8日，国产乳企君乐宝宣布，其婴幼儿配方奶粉将以 “同质同价”的方式进入香港市场，首批产品将在香港药店销售；同时，君乐宝位于河北石家庄的“世界级奶粉工厂”也落成并投产。

“香港被誉为消费天堂，集中了全球最顶级的品牌，也有全球的消费者。”君乐宝执行总裁仲岩认为，君乐宝此番把自己的奶粉通过香港出口，就可以让世界消费者接触到中国的奶粉，她认为这是“民族奶业提振信心的最好方式之一，君乐宝今天只是迈出了第一步。”

对此，乳业分析师宋亮表示，这打破了内地与海外市场的区隔，在品质和价格两方面，把海外代购的洋奶粉与国产奶粉拉回到同一跑道，让公众对国产奶粉当前真实的品质水平，形成更全面清晰的认知和比较。 

提振国产奶粉信心

8月8日，君乐宝乳业宣布，其婴幼儿配方奶粉正式供应香港销售。国际认证机构SGS在北京的发布会上公布了君乐宝奶粉的检测结果。结果显示在营养成分、食品安全等方面，该品类奶粉均符合香港相关标准。

君乐宝相比其他的国产乳制品企业，一个绕不开的话题便是其所在地河北省石家庄市。君乐宝的执行总裁仲岩亦坦陈，8年前在石家庄，“这里曾是三聚氰氨地震的震中，是曾给国内外消费者带来伤害的地方”。

君乐宝方面提供的数据称，三聚氰胺事件前，进口奶粉在中国一线城市市场份额仅为20%，在随后的几年里，洋品牌的市场占有率一路上涨，一度达到75%。业内人士普遍提到的观点是，虽然国产奶粉的品质已经发生根本性飞跃，中国奶业处在品质最好的历史时期，但消费信心不足仍是国产奶粉重新崛起的最大瓶颈。

君乐宝选择挺进香港市场，正是在这样的背景下。

中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊认为，被誉为“购物天堂”的香港，是各国消费者汇聚的国际化市场，也是全球消费品展开激烈竞争的品牌高地。君乐宝进入香港市场，可以看做君乐宝奶粉走向国际化的发展需求，也是国产奶粉国际品质的证明。

据悉,君乐宝此番向香港市场销售的产品为白金装婴幼儿奶粉，与内地销售的产品在奶源、配方和品质等方面完全一致，价格也与内地基本相当，每罐售价208元港币，折合人民币170多元，君乐宝称之为“同质同价”。

生产线全球化

除了向香港销售奶粉以外，同日,君乐宝还宣布其“世界级奶粉工厂”——君源工厂在石家庄落成投产。

来自君乐宝方面的资料显示，这家工厂 “胃口”颇大，整合了来自德国、丹麦、澳大利亚和新西兰等10余个国家、20多项专利和30多家供应商的设备和技术支持。

君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼对此解释道，国人对国产奶粉的信心一度跌入谷底，要重塑消费者信任，对品质的要求只是“好”、与洋品牌只是“相当”是不够的，只能以更高的标准，付出更多的努力。

君乐宝表示，针对配方奶粉生产过程的环节，德国的设备供应商GEA协助君乐宝奶粉工厂配备各领域的技术和服务，包括德国除菌分离技术、意大利均质专利技术、丹麦真空混料技术、新西兰密项粉输送技术、澳大利亚管式浓奶加热技术、法国DSI直接喷射加热技术、TVR四效蒸发器，以及GEA尼鲁的MSD干燥塔和DDD空气分布技术等，共同组成拥有全球工艺及设备的配方奶粉生产线。

“如果是为了抢市场，我们君乐宝就不该在河北石家庄以君乐宝为品牌做奶粉，在国外随便注册个洋奶粉，洋名字也许销售的更快。”君乐宝执行总裁仲岩直言，国产奶粉要争回尊严，必须要争回信心。君乐宝总裁魏立华则称，“我们只能做到最好，因为我们别无选择。”