雀巢大中华区新帅已在月初上任 集团半年报披露：大中华区重点正从拓展分销转向强化价值主张

7月24日，跨国食品巨头雀巢集团披露2025财年上半年业绩。上半年，雀巢集团实现销售额442.28亿瑞士法郎，净利润为50.65亿瑞士法郎，有机增长率为2.9%，实际内部增长率为0.2%。

从2025年1月1日起，雀巢按照地理划分的五大区域市场精简为三大区。其中，大中华大区重新并入亚洲、大洋洲和撒哈拉以南非洲地区（AOA，亚大非大区）。但本次雀巢还是单独披露了大中华区的业绩。财报显示，上半年，大中华区有机增长率为-4.2%，其中实际内部增长率为-1.5%，定价贡献率为-2.7%。

“在大中华区，由于我们开始调整业务模式，转向以拉动消费者需求为核心，第二季度销售额出现下滑。”雀巢方面强调：“我们正在采取实质性措施以提升业绩表现，包括管理层的调整。近年来，我们通过拓展分销渠道实现了业务增长。然而，随着消费者信心减弱以及市场环境的影响，这一模式面临挑战。为了实现可持续增长，我们现阶段的重点是通过强化价值主张来拉动消费者需求。预计业务将在最多一年内恢复可持续增长。”

在管理层调整方面，《每日经济新闻》记者此前获悉，雀巢集团宣布任命马凯思（Kais Marzouki）为大中华区市场负责人，此任命自2025年7月1日起生效。根据公开资料，马凯思也是一名雀巢“老人”，其早在2011年就加入雀巢，曾担任雀巢大洋洲咖啡和MILO（美禄）的业务执行经理、雀巢中非和西非地区首席执行官，2018年起担任雀巢菲律宾市场负责人。

大中华区“新帅”已经上任，这家食品巨头将在下半年迎来哪些具体的调整也是市场所关注的。

封面图片来源：图片来源：每日经济新闻 资料图