曲江文旅2025年上半年亏损收窄90%；“鲁迅夹烟”遭投诉，纪念馆回应｜消费早参

丨 2025年8月27日 星期三 丨

NO.1 曲江文旅2025年上半年亏损收窄90%

8月26日，曲江文旅交出半年度业绩。2025年上半年，公司归母净利润为亏损1388.07万元，同比减亏超90%。大幅减亏首先得益于财务改善，公司在报告期内收到大额回款。同时，公司通过内控降本，并一直处置资产包袱，优化资产结构。另一方面，作为公司核心主业的文旅资产“造血”能力提升。

点评：财务改善为公司赢得了喘息空间，主业优化方向契合行业趋势，但能否将“政策红利＋区位优势” 转化为可持续的商业模式，将决定其能否真正走出亏损泥潭。

NO.2 “鲁迅夹烟”遭投诉，纪念馆回应

近日，有人发帖称：“鲁迅故里景墙使用鲁迅吸烟画面，系误导青少年。”“绍兴鲁迅纪念馆”微信服务号发布关于“鲁迅故里景墙画面误导青少年”一事的回应。回应文章称，鲁迅故里景区坚持尊重鲁迅、尊重历史、尊重艺术，不轻易改变鲁迅故里在广大游客中的既有形象。

点评：作为绍兴鲁迅故里的入口标志，鲁迅故里景墙承载着22年的集体记忆，每年吸引数百万游客打卡，成为当地文化地标。这种 “活态遗产” 的属性决定其变更需慎之又慎，因为它不仅是历史见证，更是连接公众与鲁迅文化的情感纽带。

NO.3 邓紫棋代言，五粮液29度新品上市

五粮液官宣，“五粮液·一见倾心”正式上市，已在京东、天猫、唯品会、抖音官方旗舰店全平台开启预售，并同步官宣产品全球代言人为邓紫棋。五粮液·一见倾心是五粮液推出的低度白酒产品，酒精度29度。官方旗舰店数据显示，该产品定价399元/瓶，容量500ml。据记者了解，这款酒只在线上销售。

点评：五粮液以邓紫棋代言、全线上预售的组合拳，精准卡位年轻消费群体对低度化、场景化饮酒的需求。这一动作既是老牌酒企应对白酒年轻化浪潮的战略补课，也折射出行业从以高度酒为主转向“低度+健康+潮流”的多元竞争。

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