19家联盟商违约！珍酒开出首批“罚单”，4家粤企面临处罚

近日，贵州珍酒视频号“珍酒视界”发布视频，通报了8月下旬对全国41家大珍联盟商进行的专项检核结果：19家存在违约销售行为，其中4家因严重违规将被处罚。

《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，这不仅是公司针对“大珍·珍酒”联盟商开出的首批“罚单”，也是第一次对外公开产品经销渠道商的处罚结果。在整个白酒行业，这似乎也非常罕见。

作为新上市的“超级产品”，“大珍·珍酒”的定位为“超级品质、中等价格”——团购价定为600元/瓶、3600元/箱，按照1：5的品质对标3000元级别产品。

据悉，为维护产品价格及市场稳定，珍酒对其制定了“六不”销售铁律，即：不直接低价、不线上销售、不搭赠低价、不分销销售、不返现低价、不抵账销售。

视频内容显示，8月23日至29日，珍酒对全国41家大珍联盟商进行专项检核。期间累计收货大珍109瓶，涉及（线上/线下）违约客户19家，其中，2家破价销售，2家供货批发市场，1家销售品鉴酒，14家分销。

19家违约客户中，包括渠道客户11家：河南3家、湖南3家、广东3家、四川2家；高档酒客户2家，分别位于河南和广东；其他客户6家。

而4家广东企业因严重违规被处罚。它们被处罚的原因不外乎两点：违规分销至渠道商或违规供货至线上平台，但取证价格均未低于公司红线价格。对此，珍酒对其作出暂扣3万元违约金、观察期12个月，以及在5个工作日内提交书面检讨的处罚。

业内分析认为，此次珍酒不仅采取“强硬”态度，并对社会公开通报违约行为，表明公司对破坏市场秩序行为“零容忍”。只有保护好“大珍”的品牌，才是对联盟商、对长远发展的真正负责。