天猫、京东、小红书交出“双11”成绩单； 阿里启动“千问”项目｜一周未来商业

|  2025年11月10日—11月16日 |

#电商新零售

NO.1 小红书电商“双11”收官：买手贡献成交额同比增长73%

11月12日，小红书电商“双11”收官数据出炉：全平台成交额突破1000万元的商家数量同比增长140%，成交额突破100万元的商品数量同比增长145%。其中，买手的贡献在“双11”中表现明显，买手贡献成交额同比增长73%。

点评：在电商行业从“人找货”转向“货找人”的趋势下，小红书电商依托UGC（用户生成内容）社区形成的“种草”生态，持续释放商业价值。头部买手直播间的表现巩固了平台“内容种草+即时转化”的闭环能力，为中小商家提供了新的增长路径，但如何平衡社区内容调性与商业化节奏，仍是需要长期探索的课题。

NO.2 京东“双11”下单用户数增长40%，订单量增长近60%

11月12日，据“京东黑板报”，截至2025年11月11日23:59，京东“双11”成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%。同时，今年的京东“双11”，京东物流保障创下多项行业纪录：超脑大模型2.0累计调用19亿次，24座智狼仓实现全球规模最大部署，物流全链条环节自动化覆盖率超95%，近百座城市享“分钟级”送达，95%自营订单24小时内履约。

点评：京东的表现印证了“双11”已从价格战转向价值战，技术赋能与服务升级成为平台竞争的核心。AI技术的全面应用、物流基础设施的持续投入，不仅提升了平台运营效率，也为商家降本增效提供了支撑。未来，如何进一步深化全渠道融合、拓展服务消费场景，将是平台提升竞争力的关键。

NO.3 2025年天猫“双11”收官：近600个品牌成交破亿元

11月14日晚，2025年天猫“双11”以实现4年来最好增长收官。天猫“双11”全周期，近600个品牌成交破亿元，34091个品牌同比去年增长翻倍，18048个同比增长超3倍，13081个同比增长超5倍，均超去年同期。其中，苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交破10亿元。天猫总裁家洛表示：“在扶持优质品牌和原创商家的战略带动下，同时得益于平台史上力度最大的消费者投资，天猫实现了4年以来‘双11’全周期最好的一次增长（剔除退款后成交）。”

点评：对行业而言，平台通过业务融合、技术赋能实现的可持续增长，为电商行业高质量发展提供了新范式。随着“双11”行进到第17年，其早已不再是单纯比拼GMV数字的流量战场，而是电商平台战略转型、价值深耕的试金石。

NO.4 沃尔玛CEO将卸任

美东时间14日周五，沃尔玛公布，执掌公司超过十年的CEO董明伦（Doug McMillon）将于明年1月底卸任。沃尔玛在提交的监管文件中表示，董明伦将于明年1月31日离任，现年51岁的沃尔玛美国业务CEO约翰·弗纳（John Furner）将于2月1日接任这一职位。董明伦将继续担任公司顾问至2027年1月。

点评：董明伦卸任，是这家零售巨头战略传承与适应市场变化的重要信号。未来，在弗纳的带领下，沃尔玛如何平衡传统零售根基与数字化创新，或将为全球零售行业提供新的参考样本。

#物流供应链

NO.1 中国移动已参与新石器无人车D轮融资

11月10日，《每日经济新闻》记者独家了解到，中国移动旗下北京中移数字新经济产业基金已参与新石器无人车的D轮融资。在近日举行的中国移动产投协同专场活动中，新石器以中国移动参投方的身份出席。记者获悉，除资本方面的合作，中国移动和新石器无人车在生态合作方面也在谋求契合点。在上述活动中，两家公司围绕产品联合拓展、产品打造、互为自用等合作方向进行研讨，并在AI+（人工智能+）自动驾驶技术融合、CP（代理）合作方案及城市物流定制化无人车产品联合开发、资源共享等方向形成了初步共识。

点评：2025年，自动驾驶行业呈现出资本和场景的深度绑定趋势。当前，物流领域已成为L4级自动驾驶商业化落地的核心场景之一。不过，自动驾驶行业整体仍处于投入期，双方后续能否将技术共识转化为规模化商用成果，仍需时间检验。

#生活服务

NO.1 西贝回应闭店属正常经营行为

11月11日，西贝发布声明，回应关于门店调整相关讨论。西贝表示，开店、闭店属于餐饮行业正常的经营行为。西贝每年都会基于经营情况对门店数量进行动态调整。今年，西贝门店同样保持动态调整，近期包括深圳、汕头、义乌等地门店闭店，均属于正常调整范畴。在部分门店调整的同时，近期西贝也陆续有新店开业，分别为西贝哈尔滨哈西万达店、西贝济南西城龙湖店。

点评：近年来，国内餐饮市场呈现两极分化特征。一方面，消费需求逐步复苏，但消费者更倾向于“性价比”与“体验感”兼具的选择；另一方面，租金、人力等成本持续高企，倒逼餐企对门店布局进行动态优化。作为餐饮企业，西贝也需明白，自身的立足之本依然是消费者的信任。

NO.2 美团闪购：“双11”超800个品牌、近400个品类销量翻倍

11月12日，美团闪购公布“双11”全周期数据：10月31日至11月11日，平台成交额、下单用户数和人均消费金额创下新高，近400个品类销量同比增长超100%，翻倍增长的商品种类大幅增加，高单价商品更快增长，带动用户人均消费金额增长近30%。超800个品牌销量同比增长超100%；在入驻美团“品牌官旗闪电仓”后，数百个品牌官方旗舰店整体销量较“双11”前增长近400%。

点评：超800个品牌销量翻倍，既反映出品牌对即时零售渠道的重视程度提升，也印证了该业态在大促期间的流量聚合能力。随着淘宝、京东等平台纷纷加码即时零售，行业竞争已从仓网数量转向品牌资源与供应链效率的比拼。

NO.3 滴滴自动驾驶出海首站落户中东阿布扎比

11月13日消息，滴滴自动驾驶宣布与阿布扎比投资办公室（ADIO）达成战略合作。滴滴自动驾驶加入阿布扎比智能和自动驾驶汽车产业集群SAVI，双方将在自动驾驶技术创新应用、AI人才培养、生态建设等领域开放合作，共同支持阿布扎比建设领先的智慧出行和可持续交通生态，并逐步将合作拓展至更广泛的中东地区。滴滴自动驾驶和广汽埃安合作的具有全球化适配能力的新一代自动驾驶车，将于年底交付。

点评：全球自动驾驶赛道已从技术研发转向场景落地的攻坚期，中东地区凭借雄厚的石油资本和对智慧城市建设的迫切需求，正成为国际自动驾驶企业的必争之地。

NO.4 阿里启动“千问”项目，全面对标ChatGPT

11月13日，《每日经济新闻》记者获悉，阿里巴巴已秘密启动“千问”项目，基于Qwen最强模型打造一款同名个人AI助手——千问App，全面对标ChatGPT，加入全球AI应用的顶级竞赛。阿里核心管理层将其视为“AI时代的未来之战”，希望借助Qwen的开源技术优势赢得竞争。据了解，阿里巴巴已经抽调上百名工程师秘密办公。在阿里巴巴位于杭州的总部园区，已有两层办公楼被划为该项目的专属区域。面向全球市场的国际版千问App也在同步研发，将借助Qwen模型的海外影响力与ChatGPT直接争夺海外用户。11月14日，记者分别在苹果、安卓应用商店搜索发现，“通义”App已正式改名为“千问”App。

点评：2025年，AI大模型市场已完成初步洗牌，字节、阿里、百度等巨头凭借技术、资金与生态优势占据主导，而“AI六小龙”等初创企业生存空间被挤压，行业焦点从模型研发转向C端产品落地与全球市场争夺。上百名工程师的专项投入与专属办公区域的设置，凸显了阿里将AI视为“必答题”的战略决心。

#创新创投

NO.1“无界动力”完成首轮3亿元融资

据“无界动力”官方公众号消息，11月10日，通用具身智能机器人公司无界动力完成首轮3亿元天使融资，由红杉中国、线性资本领投，高瓴创投、地平线、华业天成、钟鼎资本、BV百度风投、同歌创投等跟投，在首次融资中获得了顶级财务投资机构与多元产业资本的双重认可。与此同时，其天使+轮融资已接近完成，累计融资额超5亿元。

点评：在AI技术落地加速的背景下，具身智能作为连接虚拟AI与物理世界的关键载体，正从技术概念走向商业化探索，具备广阔的市场想象空间。

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封面图片来源：图片来源：每日经济新闻 刘国梅 摄