清华大学经管学院中国企业研究中心主任赵平：品牌对酒企营销至关重要

清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平 图片来源：每经记者 黄耆 摄

3月20日，由每日经济新闻、成都商报和红星新闻联合主办的“2019第四届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典”在成都举行。

在论坛上，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平表示，打造什么样的产品提供给市场，这是企业发展战略最直接的表现。

大多数企业都在做着类似的事情，即提供多价位的多支产品，同质化严重，令消费者无所适从。

因此，品牌对于酒类企业的形象树立以及营销绩效表现有着至关重要的影响。优质的品牌意味着更高的股票价格和市值，更高的产品、服务或特许的价格，更多的消费者购买、重购和系列购买，更方便的银行、供应商和渠道合作，更容易吸引优秀的员工和职业经理人，更高的营业收入和利润。