QuestMobile：移动端 AI 应用渗透率过半，多个赛道释放出“用户红利”

QuestMobile AI产业研究院最新发布的报告显示，2025年3月，移动端AI应用月活跃用户已突破6.47亿，占全网移动端用户的51.4%。

 这场由大模型驱动的产业级变革，正以AI（人工智能）原生App（智能手机第三方应用程序）、应用插件（In-App AI）、PC（个人计算机）网页应用等三种主流形态，重新定义应用市场的格局，也迫使传统行业加快对AI的吸收与适配节奏。

近日，QuestMobile（北京贵士信息科技有限公司）研究总监陈燕向包括《每日经济新闻》记者在内的与会者分享时指出，从2023年互联网企业、AI科技企业、研究院等相继推出旗下大语言模型，国内大模型数量过百家，掀起了“百模大战”；到2024年12月，AI原生APP整体用户规模达1.2亿，传统App开启AI化升级和转型，开启了“AI应用爆发元年”；再到2025年，AI原生App中智能体超过10万个，涵盖8大类型，“60+”细分场景，可以说，AI应用已经走到了“生产力”的阶段。

原生App与插件形态共同发力，移动端依然是AI应用的“主战场”

从应用载体的角度观察，中国AI应用生态的三类主流形态已各自找到适配的落地路径：AI原生App专注深度场景整合，插件形态聚焦于传统App内的功能拓展，而网页端则稳步布局面向内容创作和效率工具的专业场景。

其中，插件型AI的渗透速度最为迅猛。截至2025年3月末，拍摄美化、移动音乐、移动社交等行业的“AI化”进度分别为31.7%、18.8%和15.9%。

 从2024年10月到2025年3月，插件型AI月活跃用户数从4.61亿跃升至5.84亿，环比增长26.7%。同期，原生AI App用户数增幅为12.6%，显示出传统应用升级为AI插件的路径在成本与速度之间达成了更优平衡。

 这也与两类形态背后所耗费的Token计算资源相关。2025年3月，原生App的Token（模型处理文本时的最小单位）消耗达75万亿，是插件的2.4倍。

 在现有App中叠加问答模式的“AI搜索”成为热门打法，以月活跃用户数量 TOP30的App为例，其中23个已完成App内的AI应用落地，共覆盖11类赛道，其中“AI搜索”赛道最为热门，吸引诸如微信、抖音等10家玩家入局，另有5个App涉足AI社交互动赛道、4个App涉足AI图像处理赛道。

 当前，移动端继续成为AI应用竞争的主战场。在AI原生App阵营中，用户规模最大的四款应用均已迈入“亿级俱乐部”，其中DeepSeek（深度求索）月活跃用户规模达到1.94亿，代表了AI科技公司推动的原生搜索引擎应用；小艺、小布助手和豆包则分别代表手机厂商与互联网企业的深度整合尝试。

 相较之下，PC端网页应用尚未出现亿级用户规模产品，但也已在效率办公和开发平台方向显现增长势能。例如百度文库AI助手、腾讯文档等，正在成为专业用户的辅助工具选项。

各行业全面推动背景下，“AI红利”进入2.0阶段

若说技术渗透尚需时间验证，行业态势则已然明朗。

截至2025年3月，QuestMobile数据显示，25个核心互联网行业中，已有28.4%的TOP20 （前20）App完成AI插件的实际部署。其中，移动视频、办公商务、移动社交、音乐、教育等高频行业走在前列，部分行业的TOP20 App中的AI插件普及率甚至超过50%。

拍摄美化、育儿母婴、医疗服务等行业则因其高度结构化的内容属性或垂直场景需求，在AI功能上具备天然适配性。例如拍摄美化行业中的App更易于引入图像增强与生成模型，母婴育儿类则天然适配个性化推荐与育儿顾问类智能体。

此外，AI升级的路径选择也推动了行业内部分化现象。报告指出，多个传统行业中，不同企业已经走出完全不同的策略。一部分App选择局部功能“AI化”，通过插件快速实现落地；另一部分则以原生App重构使用逻辑与数据流转路径。

 当前，原生App在长期用户粘性与场景深度上具备更强拓展能力。2025年3月数据显示，原生App在AI综合助手、AI搜索引擎等核心赛道上，使用频次显著高于插件模式，反映出在高交互场景中，原生形态更具体验优势。

 在智能体布局层面，2025年第一季度，中国AI原生App中的智能体数量已超过10万个，覆盖8大类目、60多个细分场景。从综合助手到学科教育，从图像处理到文案写作，涵盖了多个领域。

 QuestMobile认为，随着“AI化”成为各行各业的趋势，各“赛道”正在释放出“用户”的红利。新用户涌入、用户流失率下降、用户黏性提升，这不仅是“实效”的基础表现，也意味着“AI红利”进入2.0阶段。

 在2025年第一季度，国内原生App行业发展迅猛，仅一个月时间，行业用户规模实现近翻倍增长，跨越了过去两年的增速，DeepSeek也打破了ChatGPT（一款人工智能聊天机器人程序）的纪录，成为史上用户量破亿耗时最短的厂商。

 与此同时，App端的月活用户量从去年相对稳固的“三强赛”演变成了“三大梯队”。

其中，DeepSeek凭借1.94亿的月活跃用户数登顶第一，紧随其后的是1.16亿月活跃用户的豆包，二者基本稳居第一梯队；腾讯元宝、Kimi（北京月之暗面科技有限公司推出的一款智能助手）位居“第二梯队”，月活用户量分别为4164万、1830万；即梦AI、文小言、纳米AI搜索位居“第三梯队”，月活分别为893万、887万、838万。

 如果算上PC网页端、插件端的用户，目前AI的全网用户量已经突破6.4亿。同时，自2024年开始，行业核心玩家持续面临的新用户高流失率的问题，也在2025年初得到了缓解，头部玩家的持续活跃用户达到近70%。

封面图片来源：图片来源：视觉中国-VCG211478193393