每经热评｜歌手华晨宇官宣拿地，需直面明星跨界实体产业的共性难题

每经评论员 陈梦妤

歌手华晨宇这两天很出圈，频上热搜，原因是他正在走一条部分同行想做却没有做成的路——买地开演唱会。

根据华晨宇在深圳火星演唱会收官站上的说法，与之前租地搭建场地来开演唱会的方式不同，此次团队已在一个“四季如春的地方”正式拿下三块地，实现从租赁场地到自建固定基地的跨越式升级。

这传递出一个很明确的信号：娱乐在破界、地产在转型、文旅在重生。

当前，房地产行业依然处于深度调整期，土拍降温，文旅产业发展也面临重重困境；但另一边，歌手跨界拿地、影视公司自建IP乐园这类现象却开始涌现，如同一堂极具现实意义的行业公开课。

这似乎在告诉外界，时代的风口已变，‌文旅产业已从资源依赖转向内容驱动。而流量IP的实体化运营，正在成为未来文旅竞争的核心战场‌。

事实上，华晨宇拿地，从一开始就与开发商的逻辑截然不同。传统房企拿地，核心是围绕土地的区位、配套做价值挖掘，以住宅、商业的销售或租赁实现盈利，是典型的重资产模式且依赖行业周期；而华晨宇拿地，锚定的则是粉丝的情感价值。

从具体用途看，三块地的功能规划分别是永久演出舞台、全场景娱乐社交区、以歌曲命名的住宿区，精准覆盖了粉丝“吃住演玩”一站式需求。这种以内容为核心的场景打造，正是传统文旅项目难以复制的核心竞争力。

这次跨界，也打破了明星商业运作的传统边界。在过去，传统的演唱会商业模式就像“候鸟迁徙”，每到一个城市都需要重新搭建舞台。明星的商业价值多体现在代言、商演、综艺等轻资产领域，即便跨界创业，也大多集中在餐饮、潮牌等赛道。

华晨宇通过控股文旅公司主导项目，从IP打造者变成了实体项目运营者，实现了从内容生产到场景落地的全链路布局。

一个不容忽视的事实是，过去几年，一批文旅项目因运营不善而倒下，或因定位失误，或因客流不佳。华晨宇团队拿地自建的优势在于，其自身就是项目最核心的流量入口，甚至都无需外部引流，庞大的粉丝就是天然的目标客群，持续的音乐创作、演唱会迭代又能为项目不断注入新的内容活力，形成“IP内容—实体空间—粉丝消费”的完整闭环。

相比之下，部分传统文旅项目陷入同质化困境，正是因为缺乏持续的内容输出能力，只能依赖自然资源或硬件设施，难以形成长久的吸引力。

当然，这场“乌托邦实验”依然需要直面明星跨界实体产业的共性难题：数亿元级的基建投入、长期的运营维护成本，对资金链是巨大考验。华晨宇本人也表示：“虽然还不知道要花多少钱，真是一个无底洞啊，但是一定要做到！”

此外，固定场地的地理局限性，可能让项目从面向大众的演出变成粉丝群体的圈层化产品；而文旅项目涉及的土地、规划、消防等复杂审批，更对华晨宇团队的专业能力提出了全方位挑战。换句话说，要做好这件事，其实需要拥有等同于一家可以操盘重资产文旅项目的专业团队。

此前李亚鹏丽江艺术小镇的失败，已印证地产行业中“明星光环无法替代专业”的铁律。华晨宇的火星乐园要想走远，既需要守住粉丝情感的初心，更需要建立专业的文旅运营团队，平衡好情感价值与商业现实的关系。

在新的流量时代，内容为王趋势愈发明显。过去的土地，拼地段、拼规划、拼容积率；未来的土地，拼内容、拼情感、拼运营。

无论结果如何，华晨宇这次大胆的尝试都已开始改写游戏规则——跳出房地产的重资产陷阱，也跳出娱乐圈的短视收割。而逆势爆发的情绪消费和演唱会经济，正在成为连接两个行业的新增长点。

封面图片来源：每日经济新闻