刷屏世界杯，中国城市竞速“7万亿”新主场

北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯揭幕战正式打响。

在这场全球关注度最高的体育赛事上，当来自六大洲的48支球队展开巅峰对决时，另一支来自中国的“隐形军团”早已提前“登场”。

小至口哨、喇叭、摆件，大至球衣、装备、LED显示屏……“中国造”身影无处不在。据不完全统计，本届世界杯官方授权及周边产品的外贸红利，已覆盖国内十余个省区市。

不止本届，世界杯赛场轮转，供应链的“主场”始终在中国。

从50天赶工10万个足球的义乌厂家，到连续9届获得FIFA世界杯官方授权的东莞制造商……与全球顶尖赛事供应链的深度“绑定”，折射出的远不止某一座城市的生意经，而是中国制造产业链成熟完整、响应高效、开放创新的一次集中展示。

视线从世界杯赛场拉回国内，体育产业成为最具活力的产业板块之一。

根据规划，到2030年，我国将培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业总规模超过7万亿元。

这其中，在“制造”这一基本盘之外，赛事经济正成为撬动区域体育消费和产业发展的新引擎。

拆解在各自领域走向世界舞台的“中国方阵”选手，以何种姿态融入全球分工？又有着怎样的产业雄心？

“中国制造”

“世界杯或许可以没有中国队，但一定离不开中国制造。”这背后，中国制造正凭借硬核实力在这场顶级赛事中持续刷新存在感。

图片来源：新华社

比如，以“世界工厂”著称的东莞，已连续9届“踢进”世界杯。早在1994年，东莞企业玮光礼品便开始为美国世界杯代工生产相关商品。30余年来，这家深耕赛事配套的企业从传统代工厂逐步升级，拿下本届世界杯限量版典藏大力神杯摆件的全球唯一顶级生产授权，完成从被动贴牌到IP授权的价值跃升。

眼下，东莞玮光已提前锁定2030年西葡摩世界杯与2034年沙特世界杯的全球授权。在其身后，近十家本土企业紧密协作，共同构成从设计、打样到生产、产品包装与物流配送的高效产业网络。

同样在珠三角，作为电子信息产业“第一城”的深圳，则以另一种角色切入赛事。

本届世界杯的官方用球——“三重浪”，采用史上最少的4片拼皮结构，足球内部嵌入最先进的500赫兹运动传感芯片，依托自研精密自动化热黏合产线，制造水准全球领先，被认为是划时代的足球产品。

其诞生地正是位于深圳的一家阿迪达斯代工厂，已先后为5届世界杯、4届欧洲杯等顶级赛事供应官方用球，将覆盖支持本届世界杯周期的全部104场正式比赛。

“世界超市”义乌，更是以高效的供应链优势与强大的生产能力，包揽下世界杯近70%的周边商品，被网友称为“世界杯最强氛围组”。

义乌的底气，很大程度上来自堪称极致的柔性产业链——“半小时配套圈”构建起的高密度产业集群，恰好匹配世界杯订单普遍数量大、工期紧、工艺要求多元的特点。

值得一提的是，越来越多义乌商家摆脱单纯依靠规模和价格竞争的发展模式，从来样加工到自主研发、品牌运营等价值链高端延伸。

例如，一位经营户提前设计赛事球衣，同步在海外申请外观设计专利，仅本届世界杯就申报了40余款专利设计。依托专利加持，产品溢价可达20%。

数据显示，2025年义乌体育用品及设备出口额突破116.5亿元，同比增长20.3%，历史性突破百亿大关；2026年一季度，出口继续保持两位数高增长。

在义乌数百公里之外的泉州，同样在加快探索品牌出海路径。

一个月前（5月10日），2056件世界杯专属球衣、短裤、护具等体育装备从泉州启运，经厦门口岸出口，专供约旦等参赛国家队使用。

这些出口产品来自卡尔美——约旦和波黑两个国家队的球衣品牌赞助商。有媒体称，这是中国本土运动品牌，第一次以国家队球衣供应商的身份参与世界杯。

近年来，卡尔美标志性的熊爪logo频繁出现在全球顶级赛场，已然成为中国运动品牌集聚地——泉州推动品牌国际化的典型代表。

对应世界杯的消费需求，全国各地已形成各具特色的“世界杯经济产业带”——

东莞制造世界杯玩具周边，深圳是3C产业带，佛山是家具产业带，泉州专注运动服饰，义乌则主打小商品……

产业崛起

这些城市及其产业集群，正以空前速度深度嵌入全球体育经济版图。它们背后，则是一个正在崛起的体育产业。

2025年9月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），提出到2030年体育产业总规模超过7万亿元。按2024年全国3.8万亿元的体育产业总规模基数测算，今后需保持约10%的年均增速。

当前，我国体育产业集中分布于东部经济大省，广东、福建、江苏、浙江、山东五省产业规模合计占全国超八成。我国体育产业要迈向更高能级，这些产业大省作用举足轻重。

其中，广东处于领跑地位。最新数据显示，2025年广东全省体育产业总规模已突破9000亿元，占全国总量五分之一。

领跑，部分原因是广东的制造实力。据国家体育总局公布的2025年体育领域国家级专精特新“小巨人”企业名单，294家企业中广东占63家，仅次于江苏。其中深圳入围35家，数量居全国城市首位，企业业务聚焦运动康复医疗、智能运动装备等，科技属性突出。

生态，是广东推动体育产业发展的关键抓手。为建成高水平体育强省，广东明确提出，高水平办好广东国际体育用品博览会暨粤港澳国际体育用品博览会，推动更多优势体育企业、优势品牌和优势项目走向世界。从这个角度看，广东正在用行业性展会，推动当地体育产业的生态构建，助力更多企业茁壮成长。

与广东相比，江苏虽产业规模略逊一筹，却培育出大批“隐形冠军”。上述“小巨人”名单中，江苏共有78家企业上榜，数量居全国第一。

在江苏，体育产业正以链式思维升级发展。目前，江苏形成了昆山自行车、扬州户外用品、泰州钓具等特色产业集群，未来将打造户外运动服装与装备等若干年产值30亿元以上的特色产业集群，以“赛事＋制造”完善赛事经济产业链条。

纵观东部几大体育产业强省，各地虽已形成完备产业链条与扎实产业基底，但整体产业仍需加速向价值链高端迈进。

以福建为例，福建是全国唯一一个体育产业成为国民经济支柱性行业的省份。福建共有16家企业入选上述名单，总数位列全国第七，低于其体育产业规模排名。半数企业属运动鞋服等传统领域，科技与体育的深度融合还需更进一步。

福建提出，到2030年体育产业总规模超过1万亿元，体育产业增加值占地区生产总值的比重达到4.5%。集美大学体育学院教授郑志强此前表示，福建省应以此次名单持续培育体育领域优质企业，发挥“小巨人”企业补链延链优链强链的核心作用，推动传统体育制造智能化、高端化升级。

赛事经济

整体而言，从产业端看，我国体育产业对国民经济的整体贡献度仍有提升空间。

北京体育大学教授黄海燕撰文表示，2024年我国体育产业增加值占GDP比重为1.19%，与欧美主要体育强国相比存在一定差距，与支柱性产业的目标仍有较大距离。

究其原因，是“重实物、轻服务”的结构性问题突出——消费以鞋服等实物型为主，服务性消费占比偏低。在此背景下，赛事经济成为顶层部署中推动体育产业向高价值链攀升的关键一环。

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上述《意见》中，“赛事”一词出现32次，包括丰富体育赛事活动、构建多项目多层次赛事体系、支持新兴体育项目赛事活动健康规范开展等，其重要性可见一斑。

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋向城市进化论表示，想要培育一批具备全球影响力的体育企业与顶级赛事，应当坚持引进与培育并行，同时立足各地实际、因地制宜发展。

在他看来，北京、上海等赛事名城，可依托成熟的产业基础与办赛经验，重点引进、孵化高规格、高影响力的精品赛事；其余地区则可深挖地域文化与产业链优势，以产业带动赛事发展，布局游艇、机车、无人机、羽毛球、网球等特色赛事，塑造差异化竞争优势。

眼下，全国多地已纷纷布局发力，通过赛事经济引流、激发市场活力。

比如北京市“十五五”规划《纲要》提到，打造“双奥国际赛事名城”，用好双奥遗产，构建具有国际影响力的体育赛事体系。引进培育观赏性强、市场号召力大的高能级赛事。

正在征求意见的《广州市商务发展“十五五”规划（公开征求意见稿）》，提出要打造国际赛事中心，高水平办好广州马拉松赛等重大赛事，申办“三大球”“三小球”、赛马、赛车等领域国际级、国家级赛事，打造一批广州品牌体育赛事，带动来穗消费。

与此同时，“城超”“村超”等群众性体育运动层出不穷，成为我国赛事经济和体育多元消费场景的重要补充。

随着“苏超”火爆全国，江苏把“擦亮城市足球联赛品牌”，摆在加快发展赛事经济的突出位置。当地提出，要持续办好全省城市足球联赛，优化联赛管理体制和运行机制，统筹商务开发，推进联赛专业化、品牌化建设，打造综合性顶流赛事品牌。

杨彦锋认为，相较于已具备优势的体育制造业，我国赛事经济市场仍蕴藏巨大潜力，冰雪运动等细分领域更是前景广阔。各地当下应深耕赛事品牌建设，发挥赛事串联第二、第三产业的纽带作用，打造一批具备核心竞争力的文体旅融合标杆品牌。