90%以上的公司不赚钱，AI短剧靠啥“活过下半场”？

不久前，“1000部AI漫剧仅1部爆款”话题冲上热搜。AI短剧似乎进入一个高度内卷的时代。去年11月，微短剧市场规模突破500亿元，首次超越电影票房，成为内容消费领域的新兴赛道。有人调侃道，“AI短剧把过去属于电影的赛道‘卷死’了，现在轮到自身‘内卷’了。”

与此同时，我国第一部专门针对微短剧领域的专项法规应运而生——国家广电总局公布的《微短剧发展管理办法》将自2026年9月1日起正式施行。

一方面，监管的全链条覆盖将加速“良币驱逐劣币”；另一方面，分层分类的监管体系也为不同体量的主体留出了发展空间。

那么，如何看待AI短剧爆款率走低的行业现象？这一领域，又有哪些值得关注的、有潜力的细分市场或商业模式？《每日经济新闻》记者专访到心视觉传媒CEO栾天行，分享其最新的行业观察。

他认为，对于AI短剧行业而言，出海可以解决市场天花板问题，IP解决内容壁垒问题，品牌定制解决现金流问题。

此外，他还谈到，“国内AI短剧用户已突破6亿，行业迈入了存量博弈阶段，短剧粗放增长时代也已经结束，行业正从‘拼速度、拼产能’向‘拼创意、拼资产、全球化布局’深度切换。拥有IP储备和精品内容制作能力的企业，将在行业洗牌中持续收获市场红利。”

90%以上的漫剧公司不赚钱

微短剧行业正经历一场由人工智能深度介入引发的深刻变革。视频生成模型与智能制作工具的快速迭代，大幅压低了内容生产成本，推动产能呈爆发式增长，AI微短剧一路“狂飙”。这条赛道的竞争也随之日益白热化。

DataEye的半年报告显示，2026年上半年，全网新上线AI短剧超22.19万部，播放量破亿的仅1055部，破亿率仅0.47%，而AI漫剧领域爆款率更是不足0.1%。云合、骨朵等第三方监测数据同样显示，AI短剧在有效播放量榜单中的占比远低于其产能占比。

在栾天行看来，今年以来AI短剧的爆款率走低，是多重因素叠加的必然结果，是行业从粗放扩张走向高质量发展的必经阵痛。“我对此持谨慎乐观的态度，我不认为这是AI短剧的‘失灵’，而是泡沫的退去和价值的回归。”

“一方面，产能的指数级爆发，远远超出了市场的消化能力。仅第一季度，全行业上线短剧约12.8万部，其中AI作品占比超过95%。高峰期几乎是每隔20秒就有一部新AI短剧上线。另一方面，内容同质化严重，观众审美疲劳加速。大量作品集中在男频玄幻、系统流、末世逆袭等套路化剧情上。AI生成内容缺乏原创性与人设张力，同质化的流水线作品泛滥。大批不懂内容、只想流量变现的创作者涌入，把AI短剧做成了‘换皮游戏”。”他谈道。

而平台政策的转向，也在改变游戏规则。“过去两年，平台靠保底补贴刺激产能，催生了大量低质内容。2026年以来，红果带头取消AI仿真人剧本保底、转向纯分成，抖音也同步收紧分账系数。”

“同时，广电总局推行‘先备案后上线’政策，平台审核标准持续收紧，大批低质同质化内容被集中清退。万播收益从百元级别跌至5至10元，靠‘赌爆款’的套利模式彻底失效。”栾天行表示。

记者观察到，就在两三年前，一部高质量的真人短剧拍摄成本为几十万元到上百万元不等。今年初以来，一部AI漫剧的生产制作成本从十几万元迅速上探到五十万元附近。与此同时，买量成本高居不下，就算是成熟的投流团队常规ROI也只能稳定在1.03至1.07的微利区间。

河南一微短剧拍摄基地，某微短剧正在搭建的“宴会厅”场景中拍摄 图片来源：新华社

栾天行指出，“AI模型所需的词元（Token）成本持续上涨，制作成本从每分钟1000元飙升至5000元；与此同时，流量成本同比上涨超过100%。AI降本的红利并没有全部落入制作方口袋，而是被工具方和流量平台切走了大头，行业90%以上的漫剧公司不赚钱。”

值得一提的是，目前字节系的平台与技术，不仅掌握着短剧看播的最主要的流量入口（抖音、红果），更凭借内容分发的渠道能力，享有对投流与内容方的高度议价权，还掌控上游重要生产资料，包括Seedance模型、即梦AI等创作工具。

出海成为第二增长曲线

AI短剧绝不是“一键生成+上传等爆”的“躺赚”工具。人工智能技术降低的是制作门槛，而不是赚钱门槛。真正能盈利的团队，靠的是原创剧本、精细后期，而不是随便生成流水线短剧。

某种程度上，行业早期依靠单一系统、强势资金与渠道分发倾斜维持的上游“泡沫”正在破灭。从长远趋势来看，这一赛道仍旧有充足的市场“想象空间”。

记者了解到，国内市场加速内卷的同时，AI短剧出海正形成第二增长曲线。

TikTok投放数据显示，相较年初，今年5月北美投放消耗增长954%，欧洲增长887%，东南亚增长768%，日韩增长612%，拉美增长557%。多区域同步爆发，说明海外市场对AI短剧的接受度正在快速提升。

AI短片《霍去病》剧照 图片来源：视频截图

而从出海模式来看，国内存量AI剧的出海转译已从早期的翻译字幕、换脸、对口型，进阶为角色形象与文化背景的整体转换。

这意味着AI短剧出海正从成本驱动转向内容驱动，欧美市场的增量空间有望被进一步打开。“出海是当前确定性最强的增量市场。2026年海外AI短剧市场规模预计达6.5亿美元，同比增长约6倍；AI剧/漫剧海外市场规模预计超40亿美元，较2025年增长390%。AI的出现让短剧出海成本大幅降低，本地化成本高、产能爬坡慢、试错门槛高的传统痛点正在被技术逐一破解。”

具体来看，短剧出海又有哪些利好因素？栾天行表示，“一是TikTok站内短剧小程序全面开放，中小团队可以避开自建APP的重资产投入，轻量化测试海外市场。此外，IAA（广告变现）模式正在快速崛起——2026年上半年，IAA模式产品数量从42款增长至105款，涨幅150%，为内容出海提供了更灵活的变现路径。海外AI剧与真人剧的用户转化重合度仅约10%，意味着这是一个全新的增量用户池。”

善用行业洗牌期拉开差距

IP系列化与工业化生产正成为行业发展的核心壁垒。目前，一个已经形成的共识就是——那些缺乏稳定网文IP支撑的零散短剧难以打造长线爆款，IP系列化成为企业生存的核心壁垒。

在栾天行看来，拥有IP储备和精品内容制作能力的企业，将在行业洗牌中持续收获市场红利。“漫剧凭借低成本、高产能和强视觉冲击力，正接棒真人短剧成为平台内容增量的主力军。对于制作公司而言，向上游锁定IP资源、建立系列化开发能力，是从‘赚制作费’升级到‘赚IP长尾收益’的关键一跃。”

与此同时，品牌定制与电商闭环，正打开新的变现天花板。“2026年第二季度，国内品牌方投放短剧类内容的预算占比同比提升89%，文旅宣传与电商带货是需求增速最快的两大垂直赛道。品牌定制剧已成为内容变现的核心路径之一，”他分享到。

一家剧组在东莞的竖店短剧基地里进行拍摄 图片来源：新华社

在变现领域，又有哪些值得深挖的方向？栾天行分析指出，“AI虚拟角色已经开始直播带货和商业合作。有爆款AI漫剧中角色佩戴的同款手链，单平台累计售出超2000件。AI数字人已逐渐演化成内容平台上的新型商业载体。品牌商单仍是AI账号目前最核心、合作链路最成熟的变现方式。”

“此外，淘宝已发布AI剧百万激励计划并开放书旗2万+IP库——电商平台亲自下场扶持AI短剧内容，意味着‘边看边买’的内容电商闭环正在加速成型。”他谈道。

最后，栾天行强调，“对于真正有内容制作能力和战略定力的团队来说，当下的洗牌期恰恰是拉开差距的最佳时机。AI短剧不是没有机会，而是机会的门槛变高了。出海解决的是市场天花板问题，IP解决的是内容壁垒问题，品牌定制解决的是现金流问题。三个方向并非互斥，而是可以并行推进的组合策略——用品牌定制稳住现金流，用出海打开增量空间，用IP系列化构建长期壁垒。”