社科院城市与竞争力研究中心主任倪鹏飞：成都独具个性的基因赋予城市品牌创新空间

每经记者 杨弃非 每经编辑 陈 旭

“成都拥有独特的‘个性基因’，正是其城市品牌创新的巨大空间。”

昨日（8月29日）在成都召开的“‘融聚力量·成就未来’2017城市品牌传播论坛”上，中国社科院城市与竞争力研究中心主任倪鹏飞认为，成都可以成为中国城市品牌打造的“经典”。

在论坛的演讲中，倪鹏飞特别提出品牌的“自觉性”这一概念，认为这是品牌打造成功与否的关键。他所说的“自觉性”是指城市品牌不仅要以城市本身条件为基础，同时还需根据其进一步提炼出某种“符号”。这种包含城市品牌精髓、定位、工具的“符号”，其重要的作用之一就是要在城市与“顾客”之间建立起有效的联系。

由此出发，他认为，城市品牌需要和城市的规划相匹配，建立一个系统性、协同性的体系。“比如香港，无论做什么都会用上它的‘飞轮’标志，这就说明品牌实现了很好的协同。”

与此同时，他还就城市品牌的营销和运营的问题发表了观点。在营销层面，“两点比较重要，精准化和协同化”。他说，“加拿大蒙特利尔把自己精准定位成国际组织中心，并进行针对性宣传。现在，在北美地区，它已成为除美国纽约以外的第二个国际组织最多的城市。”

在运营层面，他提出“政府引导多方参与是一个非常重要的模式”。“像美国亚特兰大，专门成立了一个公司进行城市营销；荷兰阿姆斯特丹，是把各种非政府组织都整合起来成立协会。”

尽管为城市品牌的打造提出了诸多行之有效的建议，但倪鹏飞仍认为，要让城市品牌使人眼前一亮，城市本身独特美好的品质不可或缺。在他看来，成都拥有的“个性基因”，正是其品牌创新的巨大空间。

成都的城市个性，按照倪鹏飞所说，就是“不仅美丽，而且独特，加上历史的传承”，及其塑造出成都的城市内涵：“它身处内地，但是外向开放，注重品质；它悠闲从容，但是并没有慢下来，还是持续的繁荣”。

“成都无论从自然还是人文方面都充满着统一的个性，这不是每个城市都能具备的。”倪鹏飞说。

那么，成都要如何利用这些优势，加强城市品牌的打造？“我认为，成都一是要张扬他自己的个性；二是要挖掘创新的空间。”

“比如，成都的美食、音乐、绘画、养生服务和休闲服务等，在全球化的背景下可能大放异彩。这些既能满足世界创新需求、又契合未来社会休闲旅游栖居发展方向的特点，使成都的品牌与休闲宜居、创新创业等方面都有联想空间。”他说。

随着世界全球化和现代化进程不断推进，不同城市之间的对比还将使中国城市的文化个性凸显。在此机遇下，倪鹏飞对成都寄予厚望，“成都不仅能够在原来的品牌基础上诞生未来的品牌，还将可能打造出伟大的世界城市。”