“活力28”新生记： 国资+明星资本联手，3位“老年主播”与1400多万“云股东”救活一个国货品牌

“活力28，沙市日化”——这句熟悉的广告语，曾是几代人的共同记忆。

2023年9月，三位“老年主播”意外带火了这个沉寂多年的老国货品牌，也让其背后的湖北活力集团有限公司（以下简称湖北活力集团）走入公众视野。然而流量背后，却是公司深陷经营困境的现实。

如今，转机已至。据了解，湖北活力集团重整计划获法院批准。作为新的品牌运营方，“湖北活力日化科技有限公司”股东阵容强大：荆州国资、元气森林创始人唐彬森、红杉资本三方联手，共同注资。

《每日经济新闻》记者注意到，三位“老年主播”所在抖音账号的粉丝数仍在持续增加，相比2023年11月的600多万，如今的粉丝量在原有基础上增加了700多万，达到1400多万。

成功化解15亿元债务

“活力28”起源于湖北荆州，曾于上世纪八九十年代火遍大江南北，但此后二三十年间，屡次遭遇困局。

第一次是1999年，由天发集团主导收购；第二次是2007年底，由稻花香集团主导接手，但相继停产。直至2018年左右，“活力28”启动新一轮股权重组，新成立湖北活力集团，试图重振品牌。然而好景不长，至2023年，该公司被曝出大规模欠薪、拖欠货款等问题。同年11月，法院正式裁定受理其破产重整案。

此次重整牵涉面广、债务规模庞大。据联合管理人调查，湖北活力集团等11家关联公司在册职工共954人，累计拖欠职工工资、医疗费等各类补偿金合计约3658万元。此外，截至2024年7月，拥有表决权的普通债权人超过500家，债权总额高达5.44亿元。

历经两年推进，重整迎来实质性进展。全国企业破产重整案件信息网显示，湖北省荆州市沙市区人民法院于2024年7月29日裁定对湖北活力集团等11家关联企业实施实质合并重整，至今年8月，重整计划获沙市区人民法院依法裁定批准。

根据沙市区人民法院2025年10月官网信息，在活力集团破产重整案中，通过“个性化解纷+资产盘活”，法院助力企业化解15亿元债务，保住250个就业岗位。

重整过程中，商标等核心有效资产被注入新成立的湖北活力日化科技有限公司。天眼查信息显示，新公司股东包括三方面，即荆州市捷盛资产管理有限公司、厦门钰出投资合伙企业（有限合伙）、上海恒麦投资中心（有限合伙）。上述三方背后的控制方分别为荆州市国资委、元气森林创始人唐彬森和红杉资本。

早在湖北活力集团时期，唐彬森和红杉资本均已经入股。2023年11月，正是厦门钰出投资合伙企业（有限合伙）作为债权人，申请对湖北活力集团进行破产重整。

直播间粉丝数超1400万

拥有几十年历史的日化品牌“活力28”，能否重新焕发生机？2023年9月，因“老年主播团”意外走红，这个老国货品牌重回公众视野。

品牌的重生也受到各方重视。在对湖北活力集团进行重整投资过程中，“实现‘活力28沙市日化’知名国货品牌运营价值最大化”被视为关键目标。

重整期间，“活力28”品牌并未退出市场，并显示出强大的生命力。2023年11月24日，“老年主播团”所在的抖音账号粉丝数为695万；截至2025年11月17日，粉丝数已经超过1400万。

该抖音账号的运营方——成都意中洗涤用品有限公司（以下简称“成都意中”），曾长期作为湖北活力集团的代工厂。11月18日，公司副总经理介绍，除代工业务外，成都意中目前还负责电商运营，三位“老年主播”的直播间也已获得新公司——湖北活力日化科技有限公司的授权。近两年来，直播间销售额保持稳定增长。

11月18日，该直播账号发布视频，画面中工人正在跳“爆单舞”。上述成都意中副总经理感慨，重整过程历时两年，历经波折，但在政府支持下总算是顺利推进。通过多种渠道努力，公司目前也已成功收回湖北活力集团所欠货款。

在他看来，活力28重整之后核心任务是“维持市场秩序、重建消费信心”。面对假货泛滥的挑战，团队需将“打假”作为关键抓手，线上打击仿冒主播，线下清理各类假冒产品，以最大限度减少假货对品牌形象的损害，逐步修复消费者信任。同时，依托品牌数十年积累的知名度，为后续市场竞争打下基础。

11月18日，《每日经济新闻》记者联系湖北活力日化科技有限公司。公司方面表示，“活力28”品牌在艰难中前行，目前仅刚刚完成破产重整计划的裁定通过，仍处于重整计划执行期，有大量工作正在开展，更多细节暂不便透露。

封面图片来源：视觉中国-VCG41N1813906894