宜家在沪将开第三家门店 过去10年降价逾20%

每经实习记者 顾晟昱 发自上海

宜家集团官网最新披露，今年8月宜家将在上海开出第三家门店，成为其在全国的第十三家门店。而其位于宁波的门店也已确定将于7月17日正式开业。

宜家家居中国区公关经理许丽德向《每日经济新闻》记者表示，北京大兴店也将于今年开业。根据此前的报道，2015年前，其在中国已敲定的三个购物中心总投资将达100亿元。而在全球，宜家对现有商场、新商场和重建商场的投资金额高达13亿欧元，并在购物中心、工业集团和可再生能源方面追加投资了6亿欧元。

2012年9月，曾为宜家进行代工的多家企业，联手创立了嘉宜美品牌，其掌舵人、云南嘉宜美投资公司执行董事李俊明更是在接受媒体采访时指出，他们要让顾客产生一种“这就是在宜家”的感觉。

《每日经济新闻》记者调查发现，仅在各自的电商平台上，宜家和嘉宜美就有多款产品外观相似。宜家一款名为诺顿/诺米拉的餐桌与嘉宜美一款型号为6601003016的实木餐桌椅从外观图片上看完全一样，甚至连四个椅子的摆放角度的完全相同。这样的情况同样发生在宜家的马尔姆两斗抽屉柜和嘉宜美的另一款抽屉柜上。

据《华夏时报》报道称，嘉宜美在天猫商城推出86种产品不到一天后，宜家家居官方网站同款产品的价格都把价格降了下来。

《每日经济新闻》记者进一步调查发现，宜家的售价目前只比嘉宜美略高一点。在个别产品上，宜家的降价幅度甚至超过了嘉宜美，一款名为马尔姆二斗抽屉柜在宜家售价299元，嘉宜美则要369元。

嘉宜美与宜家的竞争，并不仅仅体现在价格上，还体现在供应商的争夺上。李俊明曾在公开场合表示，将以高于宜家5%的价格向供货商采购。

中投顾问高级研究员郭凡礼表示，家具行业近两年景气度不高，宜家为了保持并扩大市场份额，进行降价是最有效、最直接的方式。在家具行业尚未回暖之前，宜家将保持“低价战略”。

事实上，宜家商品降价极为缓慢。尽管宜家家居中国区公关经理许丽德表示，宜家试图通过降价来吸引更多消费者购买。但根据宜家2012年财报，在过去10年间，每年宜家商品的平均每年降价幅度为2.6%，累计降幅超过20%。